تاثیر بازاریابی پایدار و سبز بر تصویر برند و تمایل به خرید مشتری

امروزه بازاریابی پایدار و سبز به عنوان یک استراتژی اساسی و بلندمدت جایگزین رویکردهای موقت و تبلیغات فریبنده شده است. این نوع بازاریابی با تمرکز بر تولید محصولات سازگار با محیط زیست، شفافیت در اطلاع رسانی و پایبندی به مسئولیت های اجتماعی به برندها امکان می دهد تا ارتباطی پایدار و مبتنی بر اعتماد با مشتریان برقرار کنند. یافته های این مقاله نشان می دهد که بازاریابی سبز از طریق مکانیسم هایی مانند سیگنال دهی معتبر، مستقیما بر تصویر برند سبز تاثیر مثبت می گذارد. تصویر برند سبز نیز با واسطه گری متغیرهایی همچون اعتماد سبز، رضایت سبز و هویت اجتماعی، تمایل به خرید مشتری را افزایش می دهد. همچنین عواملی مانند آگاهی زیست محیطی مصرف کننده، مسئولیت اجتماعی برند و تجربه مثبت از محصول نقش تعدیل کننده در شدت این روابط ایفا می کنند. در مقابل، پدیده شستشوی سبز تهدیدی جدی برای اعتبار برند و کاهش تمایل به خرید محسوب می شود. پس بازاریابی سبز نه تنها به حفظ محیط زیست کمک می کند بلکه یک مزیت رقابتی پایدار و افزایش وفاداری مشتریان را برای برندها به ارمغان می آورد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، تصویر برند سبز ، تمایل به خرید ، اعتماد سبز ، پایداری محیط زیست