ارزیابی عوامل تعیین کننده خرید محصولات سبز توسط جوانان با تاکید بر اولویت بندی شاخص های رفتاری

رشد گرایش جوامع به مصرف مسئولانه و توجه به پیامدهای محیط زیستی محصولات باعث شده است بحث خرید محصولات سبز در میان جوانان اهمیت بیشتری پیدا کند. در چنین شرایطی بررسی سازه های رفتاری و روانشناختی موثر بر انتخاب محصولات سبز می تواند به درک دقیق تری از الگوی مصرف این گروه اجتماعی منجر شود. پژوهش حاضر با هدف ارزیابی عوامل تعیین کننده خرید محصولات سبز توسط جوانان با تاکید بر اولویت بندی شاخص های رفتاری انجام شده است. این پژوهش از نوع توصیفی-پیمایشی بوده و داده های آن از طریق پرسشنامه و با مشارکت ۱۸۰ نفر از دانشجویان دانشکده علوم و فناوری های نوین دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم دارویی جمع آوری شده است. تحلیل داده ها با بهره گیری از تحلیل عاملی تاییدی نشان داد که تمامی فرضیات پژوهش تایید شده و «تمایل به پرداخت» نقش میانجی و «ضرورت» در کشده محصول نقش تعدیل کننده در روابط میان متغیرها دارند. نتایج اولویت بندی عوامل موثر بر رفتار خرید سبز نشان داد که متغیرهایی نظیر آزادی خواهی، دانش زیست محیطی، نگرش به محصولات سبز، نگرانی زیست محیطی، توجه به سلامت، رفتار آگاهانه محیط زیستی و تبلیغات سبز بیشترین اثرگذاری را دارند. در پایان نیز بر اساس یافته ها پیشنهادهایی برای تقویت گرایش جوانان به خرید محصولات سبز ارائه شده است.

کلیدواژه ها:

محصولات سبز ، رفتار خرید سبز ، عوامل تعیین کننده ، مصرف کننده ، جوانان