نقش بازاریابی دیجیتال پایدار در شکل دهی رفتار مصرف کننده سبز در اقتصادهای نوظهور با تمرکز بر خاورمیانه

این پژوهش نقش بازاریابی دیجیتال پایدار در شکل دهی رفتار مصرف کننده سبز در اقتصادهای نوظهور با تمرکز بر خاورمیانه ایران، امارات متحده عربی و عربستان سعودی را بررسی می کند. با بهره گیری از رویکرد ترکیبی (کمی و کیفی) و چارچوب نظری مبتنی بر نظریه رفتار برنامه ریزی شده و مدل سه گانه پایداری، این مطالعه تاثیر بازاریابی دیجیتال پایدار بر نگرش و رفتار سبز، نقش میانجی اعتماد به برند و اثر تعدیل کننده تفاوت های فرهنگی را تحلیل کرد. داده های کمی از طریق پرسشنامه و داده های کیفی از مصاحبه های نیمه ساختارمند جمع آوری شدند. تحلیل مدل سازی معادلات ساختاری و تحلیل تماتیک نشان داد که بازاریابی دیجیتال پایدار از طریق محتوای شفاف و تعاملی، مانند ویدئوهای رسانه های اجتماعی، نگرش مصرف کننده سبز را تقویت می کند، اعتماد به برندهای پایدار رفتار خرید سبز را بهبود می بخشد و تفاوت های فرهنگی مانند ارزش های مذهبی در ایران و مصرف گرایی لوکس در امارات این تاثیر را تعدیل می کنند. یافته های کیفی بر اهمیت شفافیت، اصالت و نقش فناوری های دیجیتال در ترویج رفتار سبز تاکید کردند. این پژوهش بینش هایی برای طراحی استراتژی های بازاریابی دیجیتال متناسب با زمینه های فرهنگی خاورمیانه ارائه می دهد و پیشنهادهایی برای سیاست گذاری و تحقیقات آینده از جمله بررسی مناطق دیگر و آزمایش های میدانی مطرح می کند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی دیجیتال ، پایدار ، رفتار مصرف کننده سبز ، خاورمیانه ، اعتماد به برند ، تفاوت های فرهنگی