نقش نوآوری محصول در تقویت جایگاه برندهای داخلی پتروشیمی رازی در بازار رقابتی ایران

پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش نوآوری محصول در تقویت جایگاه برندهای داخلی شرکت پتروشیمی رازی در بازار رقابتی ایران انجام شده است. با توجه به افزایش رقابت در صنعت پتروشیمی و ضرورت ایجاد تمایز در محصولات، نوآوری محصول به عنوان یکی از عوامل کلیدی در تقویت جایگاه برند و افزایش قدرت رقابتی شرکت ها مطرح می شود. این پژوهش از نظر هدف کاربردی بوده و از نظر ماهیت در زمره پژوهش های توصیفی علی قرار می گیرد همچنین از لحاظ نوع داده ها پژوهش حاضر کمی محسوب می شود. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه مدیران و کارشناسان فعال در حوزه های بازاریابی، فروش و توسعه بازار شرکت پتروشیمی رازی است که تعداد آنها ۲۲۰ نفر می باشد. با توجه به محدود بودن جامعه آماری روش نمونه گیری در دسترس به کار گرفته شده و تلاش شده است تا تمامی اعضای جامعه در پژوهش مشارکت داشته باشند. گردآوری داده ها از طریق پرسشنامه استاندارد انجام شده است و به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از روش مدل سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار PLS بهره گرفته شده است. یافته های پژوهش نشان می دهد که نوآوری محصول تاثیر مثبت و معناداری بر تقویت جایگاه برند پتروشیمی رازی در بازار رقابتی ایران دارد همچنین نتایج حاکی از آن است که ابعاد مختلف نوآوری محصول شامل نوآوری در ویژگی های محصول، نوآوری در طراحی و فرمولاسیون، نوآوری در پاسخگویی به نیازهای بازار و سرعت و تداوم نوآوری محصول هر یک به طور معناداری بر تقویت جایگاه برند تاثیرگذار هستند. این نتایج نشان می دهد که توجه به فرآیندهای نوآورانه در توسعه و بهبود محصولات می تواند موجب افزایش تمایز برند، ارتقای ادراک مشتریان از کیفیت و اعتبار برند و در نهایت تقویت جایگاه رقابتی شرکت در بازار شود. بر این اساس، تمرکز بر توسعه مستمر محصولات، بهره گیری از فناوری های نوین و توجه به نیازهای متغیر بازار می تواند به عنوان راهبردی موثر برای تقویت جایگاه برندهای داخلی در صنعت پتروشیمی مورد توجه مدیران قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

نوآوری ، محصول ، جایگاه برند ، صنعت پتروشیمی ، پتروشیمی رازی ، بازار رقابتی ایران