تبیین نقش راهبردی رسانه های نوین در بهبود فضای کسب و کار با میانجیگری اعتماد اجتماعی و تعدیل گری شفافیت اطلاعاتی

رسانه های نوین به عنوان یکی از ارکان اصلی تحول در عصر دیجیتال نقشی بی بدیل در شکل دهی به فضای کسب و کار ایفا می کنند. پژوهش حاضر با هدف تبیین نقش راهبردی رسانه های نوین در بهبود فضای کسب و کار، با تاکید بر نقش میانجی گر اعتماد اجتماعی و نقش تعدیل گر شفافیت اطلاعاتی به رشته تحریر درآمده است. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از حیث، روش توصیفی- همبستگی با رویکرد کمی است. جامعه آماری شامل مدیران و کارآفرینان فعال در کسب و کارهای دانش بنیان شهر تهران می باشد. داده ها با استفاده از پرسشنامه های استاندارد و مدل سازی معادلات ساختاری با نرم افزار PLS تحلیل شده اند. یافته ها نشان می دهد که رسانه های نوین از طریق افزایش شفافیت و تسهیل دسترسی به اطلاعات به طور غیر مستقیم و با میانجیگری اعتماد اجتماعی فضای کسب و کار را بهبود می بخشند. همچنین شفافیت اطلاعاتی به عنوان متغیر تعدیل گر رابطه میان رسانه های نوین و بهبود فضای کسب و کار را تقویت می کند. نتایج این پژوهش موید آن است که در عصر اطلاعات، رسانه ها نه صرفا ناقلان خبر، که سازندگان اعتماد و تسهیل گران تعاملات اقتصادی هستند.

کلیدواژه ها:

رسانه های نوین ، فضای کسب و کار ، اعتماد اجتماعی ، شفافیت اطلاعاتی ، اقتصاد دیجیتال