مطالعه و بررسی تاثیر جهت گیری استراتژیک بازاریابی سبز و داخلی بر مزیت رقابتی و عملکرد مالی؛ مورد مطالعه: شهرک صنعتی پرند

منابع محدود و خواسته های نامحدود بشر موجب شده است بازاریابان درصدد این برآیند که بدون نقصان در دستیابی به اهداف سازمان منابع را به طور کارآمد به مصرف رسانند. بازاریابی سبز استراتژی است که بازاریابان را در دستیابی به این هدف یاری می دهد. بنابراین هدف از انجام این پژوهش مطالعه و بررسی تاثیر جهت گیری استراتژیک بازاریابی سبز و داخلی بر مزیت رقابتی و عملکرد مالی؛ مورد مطالعه شهرک صنعتی پرند می باشد. جامعه آماری این تحقیق مجموعه مدیران شهرک صنعتی پرند (۲۵۰) می باشد که تعدادی (۱۵۱) به روش نمونه گیری تصادفی ساده مورد مطالعه قرار گرفتند. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه استاندارد پاپادوس و همکاران (۲۰۱۸) بوده و روایی سازه از طریق اساتید و خبرگان و پایایی آن با آزمون آلفای کرونباخ مورد بررسی قرار گرفت. تجزیه و تحلیل داده های پژوهش از طریق مدلسازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار SPSS و Smart PLS انجام شد. یافته های این تحقیق نشان داد که تمام فرضیات تحقیق تایید شدند و همچنین برازش مدل ساختاری مناسب تعیین شد؛ به طوری که مشخص شد مسئولیت اجتماعی شرکت بر جهت گیری استراتژیک بازاریابی سبز، عملکرد محیط زیستی بر جهت گیری استراتژیک بازاریابی سبز، جهت گیری استراتژیک بازاریابی سبز بر مزیت رقابتی، جهت گیری بازاریابی داخلی از طریق جهت گیری استراتژیک بازاریابی سبز بر مزیت رقابتی و مزیت رقابتی بر عملکرد مالی تاثیر مثبت و معنادار دارد.

کلیدواژه ها:

استراتژی بازاریابی سبز ، مزیت رقابتی ، شهرک صنعتی پرند ، SPSS ، PLS ، Smart