تاثیر همگرایی برند و اعتبار برند بر دلسپردگی برند با نقش میانجی نگرش برند

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر همگرایی برند و اعتبار برند بر دلسپردگی برند با نقش میانجی نگرش برند در تیم ملی والیبال ایران انجام شد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی-همبستگی است. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه هواداران تیم ملی والیبال ایران بود که جامعه ای نامحدود محسوب می شود. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران ۳۸۴ نفر تعیین شد و نمونه گیری به روش در دسترس انجام گرفت. گردآوری داده ها به دو شیوه کتابخانه ای و میدانی و با استفاده از پرسشنامه ای شامل ۶ سوال جمعیت شناختی و ۲۳ سوال تخصصی انجام شد. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه با اخذ نظر اساتید دانشگاه گیلان بررسی و پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ محاسبه شد. داده های آمار توصیفی با نرم افزار SPSS نسخه ۲۳ و داده های آمار استنباطی با نرم افزار SmartPLS۳ و با بهره گیری از روش حداقل مربعات جزئی (PLS) تحلیل شدند. نتایج پژوهش نشان داد که همگرایی برند و اعتبار برند بر نگرش برند تاثیر معناداری دارند. همچنین همگرایی برند، اعتبار برند و نگرش برند بر دلسپردگی برند تاثیرگذار هستند و نگرش برند نقش میانجی معناداری در تاثیر همگرایی برند و اعتبار برند بر دلسپردگی برند ایفا می کند.

کلیدواژه ها:

همگرایی ، برند ، اعتبار برند ، دلسپردگی برند ، نگرش برند ، تیم ملی والیبال