میزان تاثیرپذیری از پیاده سازی اقتصاد چرخشی در توانمندسازی شرکت فولاد خوزستان با رویکرد بازاریابی سبز

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر پیاده سازی اقتصاد چرخشی بر توانمندسازی شرکت فولاد خوزستان با رویکرد بازاریابی سبز انجام شد. با توجه به چالش های روزافزون زیست محیطی، محدودیت منابع طبیعی و فشارهای رقابتی موجود در صنایع بزرگ، به ویژه صنعت فولاد، حرکت به سوی الگوهای نوین مدیریتی مبتنی بر توسعه پایدار ضرورتی اجتناب ناپذیر تلقی می شود. در این راستا اقتصاد چرخشی به عنوان یک رویکرد راهبردی و جایگزین اقتصاد خطی و بازاریابی سبز به عنوان ابزاری موثر برای انتقال ارزش های زیست محیطی و اجتماعی به بازار می توانند نقش مهمی در ارتقای توانمندی های سازمانی ایفا نمایند. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی پیمایشی است و به روش مدل سازی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی انجام شده است. جامعه آماری پژوهش شامل مدیران ارشد، مدیران میانی و کارشناسان شرکت فولاد خوزستان بود که بر اساس روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای و با استفاده از فرمول کوکران، تعداد ۲۱۸ نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه ای محقق ساخته مشتمل بر ۲۸ گویه با مقیاس لیکرت پنج درجه ای بود که سازه های اقتصاد چرخشی در چهار بعد (اقتصادی، زیست محیطی، اجتماعی و فنی-عملکردی)، بازاریابی سبز و توانمندسازی سازمانی را مورد سنجش قرار می داد. به منظور تحلیل داده ها ابتدا آمار توصیفی متغیرها و ویژگی های جمعیت شناختی پاسخ دهندگان بررسی شد. در ادامه روایی و پایایی ابزار اندازه گیری با استفاده از شاخص های آلفای کرونباخ، پایایی مرکب (CR) و میانگین واریانس استخراج شده (AVE) مورد ارزیابی قرار گرفت که نتایج حاکی از تایید کامل روایی همگرا و پایایی مناسب تمامی سازه ها بود. همچنین بارهای عاملی گویه ها در محدوده قابل قبول قرار داشت و برازش کلی مدل اندازه گیری مورد تایید قرار گرفت. در مرحله بعد مدل ساختاری پژوهش مورد بررسی قرار گرفت. شاخص های برازش مدل شامل ضرایب تعیین (R۲)، اندازه اثر (f۲)، قدرت پیش بینی (Q۲) و شاخص برازش کلی (GOF) نشان دهنده برازش مناسب و قدرت تبیین قابل توجه مدل بودند. نتایج آزمون فرضیه ها نشان داد که تمامی فرضیه های پژوهش تایید شدند. به طور مشخص، اقتصاد چرخشی تاثیر مثبت و معناداری بر توانمندسازی سازمانی و بازاریابی سبز دارد. همچنین بازاریابی سبز نیز به طور معناداری توانمندسازی شرکت فولاد خوزستان را تحت تاثیر قرار می دهد. افزون بر این هر چهار بعد اقتصاد چرخشی شامل ابعاد اقتصادی، زیست محیطی، اجتماعی و فنی-عملکردی تاثیر مثبت و معناداری بر بازاریابی سبز نشان دادند.

کلیدواژه ها:

اقتصاد چرخشی ، توانمندسازی شرکت ، بازاریابی سبز