معرفی قابلیت حسگری بازار به عنوان یک توانایی استراتژیک در اکوسیستم نوین کسب و کار

در عصر جدید که اکوسیستم کسب و کار بسان ادوار گذشته دیگر روند ثابت و قابل پیش بینی را به خود نمی بیند و به تعداد پیشران های اثرگذار بر بازار روز به روز افزوده می شود، قابلیت حسگری بازار که در حقیقت قدرت و توانایی یک بنگاه اقتصادی در اسکن و بررسی مستمر و هوشمندانه زیست بوم کسب و کار و کسب اطلاعات ناب و تجزیه و تحلیل آن و تعیین استراتژی بازاریابی بر پایه خروجی حاصل از این فعالیت ها می باشد، به سلاحی کارا برای مبارزه در اکوسیستم به شدت رقابتی کسب و کار بدل گردیده است. در این تحقیق به بررسی قابلیت حسگری بازار پرداخته شده است. روش تحقیق به صورت توصیفی-تحلیلی انجام و داده های مورد نیاز نیز به روش کتابخانه ای و اسنادی به دست آمده است. با بررسی منابع متعدد، خروجی این تحقیق بدین صورت ارائه می گردد که قابلیت حسگری بازار نه به عنوان یک توانایی جانبی، بلکه با توجه به محیط پرتلاطم و پرشتاب کسب و کار و تغییرات افسارگسیخته بازیگران اثرگذار در این زیست بوم به عنوان عاملی حیاتی برای بقای شرکت معرفی می گردد.

کلیدواژه ها:

اکوسیستم کسب و کار ، پیشران های بازار ، قابلیت حسگری بازار ، استراتژی بازاریابی