حضور بدون خرید تجربه های مصرف غیرمعامله ای در فضاهای خرده فروشی لوکس تحت تورم مزمن شواهدی از بازار خاکستری (تهران)

هدف این پژوهش به بررسی چگونگی مدیریت پروژه های هویتی توسط مصرف کنندگان طبقه متوسط در فضاهای خرده فروشی لوکس تهران می پردازد؛ آن هم در شرایطی که به دلیل تورم مزمن قدرت خرید خود را از دست داده اند. در حالی که پژوهش های پیشین عمدتا فرض می کنند کار هویتی مستلزم مبادله اقتصادی و مالکیت است، مطالعه حاضر می پرسد: زمانی که خرید از نظر ساختاری مسدود شده، است مصرف کنندگان چگونه از طریق حضور فیزیکی مستمر در فضاهای تجاری هویت آرمانی خود را بازسازی می کنند؟ طراحی روش شناسی این مطالعه مبتنی بر قوم نگاری چند مکانی در چهار مرکز خرید لوکس تهران طی ۴ ماه است. داده ها از طریق مشاهده مشارکتی (۷۵ ساعت) مصاحبه عمیق با ۳۲ مصرف کننده (۲۵-۴۵ سال) با پیشینه طبقه متوسط و تجربه نزول طبقاتی و تحلیل بصری ۲۵۰ عکس گردآوری شد. تحلیل داده ها با رویکرد کدگذاری مضمونی تفسیری و در چارچوب نظریه فرهنگ مصرف کننده (CCT) انجام گرفت. یافته ها نشان می دهد که مصرف کنندگان از طریق سه کنش درهم تنیده فضاهای تجاری را برای اهداف غیرتجاری بازتعریف می کنند: (۱) تصاحب نمادین و بصری شامل ایجاد مالکیت تخیلی از طریق ثبت و مصرف تصویر کالاها؛ (۲) کار وقار به معنای بسیج سرمایه فرهنگی برای مشروعیت بخشی به حضور بدون خرید و دفع انگ طرد اقتصادی؛ و (۳) سکونت آستانه ای، شامل اقامت مستمر در مرزهای نمادین فضاهای برند. این کنش ها حاکی از آن است که تحت محدودیت های شدید اقتصادی پروژه های هویتی رها نمی شوند بلکه در حالت تعلیق درآمده و از طریق مصرف فضایی تداوم می یابند. اصالت: ارزش این پژوهش با مفهوم پردازی حضور غیرمعامله ای به توسعه ادبیات جغرافیای مصرف و نظریه فرهنگ مصرف کننده کمک می کند همچنین با برجسته کردن بستر بازار خاکستری در اقتصادهای تحت تحریم، نشان می دهد که فضاهای لوکس می توانند به عنوان گرم گاه هایی عمل کنند که در آنها مصرف کنندگان عاملیت محدود خود را برای تاب آوری روانی و هویتی اعمال می کنند.

کلیدواژه ها:

حضور غیر معامله ای ، بازار خاکستری ، لوکس ، نظریه فرهنگ مصرف کننده ، تورم مزمن ، کار وقار ، دگر مکان