تاثیر بازاریابی اخلاقی بر کسب و کار (مطالعه موردی استان سمنان)

مقاله حاضر به تحلیل نقش بازاریابی در تحول بازار کار استان سمنان با تاکید بر تفاوت های اشتغال در مناطق شهری و روستایی می پردازد. این پژوهش با هدف تبیین سازوکارهای تاثیرگذاری بازاریابی اخلاقی، دیجیتال درونی و بیرونی بر شاخص های اشتغال و شناسایی شکاف های جنسیتی و منطقه ای انجام شده است. روش تحقیق مبتنی بر تحلیل داده های ثانویه از آمارهای رسمی سازمان مدیریت و برنامه ریزی استان سمنان و مرور نظام مند مبانی نظری و پیشینه پژوهش در حوزه بازاریابی می باشد. نتایج: یافته ها نشان می دهد نرخ بیکاری استان از ۶.۳ به ۵.۸ درصد کاهش، نرخ مشارکت اقتصادی از ۳۷.۷ به ۳۸.۱ درصد افزایش و نسبت اشتغال از ۳۵.۳ به ۳۵.۹ درصد رسیده است. با این حال تحلیل تفکیکی حاکی از بهبود اشتغال در مناطق شهری و در میان مردان اما کاهش مشارکت زنان روستایی از ۵.۸ به ۵.۱ درصد و افزایش نرخ بیکاری آنان از ۸ به ۱۰.۹ درصد است. سهم اشتغال ناقص در استان کاهش یافته و بخش خدمات در شهرها (۵۲.۲ درصد) و کشاورزی در روستاها (۳۴ درصد) غالب هستند. سیاست های حمایتی مبتنی بر بازاریابی اصولی (نمایشگاه های محلی، پلتفرم های آنلاین، وام های کم بهره و آموزش های مهارتی) به بهبود نسبی اشتغال به ویژه در بخش شهری کمک کرده است. در مجموع بازاریابی می تواند با اتصال تولیدکنندگان خرد روستایی به بازارهای گسترده تر زمینه ساز اشتغال پایدار شود مشروط به سرمایه گذاری در زیرساخت های دیجیتال و توانمندسازی گروه های آسیب پذیر.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، بازار کار ، اشتغال شهری و روستایی ، استان سمنان ، زنان روستایی ، مشاغل خانگی