تاثیر آلودگی هوا بر رفتار آنلاین مصرف کنندگان

پژوهش حاضر با هدف فراتحلیل تاثیر آلودگی هوا بر رفتار مصرف کنندگان آنلاین انجام شد. با توجه به نقش فزاینده تجارت الکترونیک در زندگی روزمره و همزمان تشدید بحران های زیست محیطی، بررسی ارتباط میان شرایط آلودگی هوا و الگوهای مصرف آنلاین اهمیت ویژه ای دارد. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه مطالعات انگلیسی زبان مرتبط با این موضوع بود که از میان ۱۱۷۸ مقاله شناسایی شده، نمونه های واجد شرایط وارد فراتحلیل شدند. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار CMA استفاده شد. نتایج آزمون کوکران و شاخص I۲ نشان داد که مطالعات از ناهمگنی بالایی برخوردارند، بنابراین مدل اثرات تصادفی برای محاسبه اندازه اثر به کار گرفته شد. یافته ها حاکی از آن است که تاثیر آلودگی هوا بر رفتار مصرف کنندگان آنلاین مثبت و معنادار بوده و اندازه اثر کلی آن ۱.۸۳ برآورد شد. این نتایج تاکید می کند که در شرایط آلودگی تمایل به خرید اینترنتی افزایش می یابد. از منظر عملی یافته ها می تواند راهنمای کسب وکارهای آنلاین و سیاست گذاران باشد تا با طراحی کمپین های بازاریابی متناسب با شرایط آلودگی، بهینه سازی پلتفرم های دیجیتال و استفاده از فناوری های نوین، استراتژی های موثرتری در مواجهه با این چالش محیطی اتخاذ کنند. در نهایت نتایج این مطالعه نشان می دهد که توجه به آلودگی هوا به عنوان یک متغیر محیطی کلیدی می تواند در بهبود استراتژی های بازاریابی دیجیتال، ارتقای رضایت مصرف کنندگان و حرکت به سوی توسعه پایدار نقش آفرین باشد.

کلیدواژه ها:

آلودگی هوا ، رفتار مصرف کننده ، خرید آنلاین ، بازاریابی دیجیتال ، فراتحلیل