تاثیر فعالیت های مدیریت زنجیره تامین سبز بر عملکرد تجاری با میانجی گری تاب آوری، استحکام و مشاهده پذیری زنجیره تامین مورد مطالعه شرکت نوو نوردیسک

هدف اصلی تحقیق حاضر، بررسی تاثیر فعالیت های مدیریت زنجیره تامین سبز بر عملکرد تجاری با تاکید بر نقش میانجی گری تاب آوری، استحکام و مشاهده پذیری زنجیره تامین در شرکت نوو نوردیسک است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از لحاظ روش گردآوری داده ها، توصیفی از نوع علی پیمایشی می باشد. جامعه آماری تحقیق را کارشناسان و مدیران فروش، بازاریابی و زنجیره تامین شرکت نوو نوردیسک تشکیل می دهند. حجم نمونه با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای برابر با ۳۰۰ نفر انتخاب گردید. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته مبتنی بر مبانی نظری و مطالعات پیشین بوده که روایی آن از طریق روایی صوری و سازه و پایایی آن به کمک ضریب آلفای کرونباخ تایید شد. داده های گردآوری شده با نرم افزارهای SPSS۲۶ و SmartPLS۳ تحلیل گردید. یافته های تحقیق نشان داد که فعالیت های مدیریت زنجیره تامین سبز تاثیر مثبت و معناداری بر عملکرد تجاری، مشاهده پذیری، تاب آوری و استحکام زنجیره تامین دارند. همچنین مشاهده پذیری نقش معناداری در ارتقای تاب آوری، استحکام و عملکرد تجاری ایفا می کند. نتایج بیانگر آن است که تاب آوری و استحکام نیز اثر مثبت و معناداری بر عملکرد تجاری دارند. علاوه بر این اثرگذاری فعالیت های مدیریت زنجیره تامین سبز بر عملکرد تجاری از طریق متغیرهای میانجی مشاهده پذیری، تاب آوری و استحکام نیز مورد تایید قرار گرفت. به طور کلی نتایج تحقیق تمامی فرضیه های مطرح شده را تایید کرد.

کلیدواژه ها:

مدیریت زنجیره تامین ، سبز ، عملکرد ، تجاری ، تاب آوری ، استحکام ، مشاهده پذیری