طراحی مدل بازاریابی اخلاق محور برای تعامل مودیان مالیاتی در اقتصاد خلاق در شرایط بحران اقتصادی

بحران های اقتصادی در سال های اخیر موجب کاهش اعتماد عمومی به نهادهای مالی و دولتی شده اند. در چنین شرایطی بازاریابی اخلاق محور به عنوان رویکردی نوین در مدیریت ارتباطات مالیاتی می تواند نقش مهمی در بازسازی اعتماد ایفا کند. این مقاله مروری با هدف بررسی ادبیات موجود پیرامون بازاریابی اخلاقی، تعامل مودیان مالیاتی و اقتصاد خلاق در شرایط بحران اقتصادی تدوین شده است. مرور مطالعات نشان می دهد که بازاریابی اخلاقی با تاکید بر شفافیت، صداقت و مسئولیت اجتماعی زمینه ساز افزایش پایبندی مالیاتی و کاهش فرار مالیاتی است. همچنین اقتصاد خلاق که بر پایه نوآوری و دانش بنا شده نیازمند تعاملات اخلاق مدار میان دولت و مودیان است تا بتواند در شرایط بحرانی به بقای خود ادامه دهد. یافته ها نشان می دهند که طراحی مدل بازاریابی اخلاق محور می تواند سه محور اصلی اعتمادسازی، آموزش مودیان و مسئولیت اجتماعی دولت را پوشش دهد. این مقاله با مرور نظام مند منابع داخلی و بین المللی شکاف های پژوهشی موجود را شناسایی کرده و مسیرهای آینده برای تحقیقات بیشتر را پیشنهاد می کند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی اخلاقی ، تعامل مودیان مالیاتی ، اقتصاد خلاق ، بحران اقتصادی ، اعتماد مالیاتی