تحلیل اثر تبلیغات دیجیتال مسئولانه بر تصویر برند شرکت آلومینیوم ایران در رسانه های اجتماعی

شرکت های صنعتی همانند شرکت آلومینیوم ایران برای رقابت در بازار نیازمند رویکردهایی هستند که فراتر از محصول و قیمت باشد؛ آنها باید تصویر برند خود را در فضای دیجیتال با رویکرد مسئولانه مدیریت کنند هدف این پژوهش، بررسی اثر تبلیغات دیجیتال مسئولانه بر تصویر برند شرکت آلومینیوم ایران در رسانه های اجتماعی است. این پژوهش از نوع کیفی و اکتشافی است و داده ها از طریق مصاحبه های نیمه ساختاریافته با کارشناسان بازاریابی، مدیران برند و کاربران فعال رسانه های اجتماعی جمع آوری شد. تحلیل مضمون نشان داد که تبلیغات دیجیتال مسئولانه با محورهای شفافیت محتوا، رعایت اخلاق تبلیغاتی، تعامل با مخاطب، مسئولیت اجتماعی و افزایش اعتماد تاثیر مستقیمی بر بهبود تصویر برند دارد. یافته ها حاکی از آن است که رعایت اصول اخلاقی و شفافیت در تبلیغات نه تنها تصویر مثبت برند را تقویت می کند بلکه وفاداری و تمایل حمایت کاربران را نیز افزایش می دهد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات دیجیتال ، مسئولانه ، تصویر برند ، رسانه های اجتماعی ، تحلیل مضمون ، بازاریابی اخلاقی