بررسی تاثیر ارزش و کیفیت برند محصول بر رفتار خرید مشتری (مطالعه موردی: کفش)

در تحقیق حاضر به بررسی رابطه ارزش ویژه برند و رفتار خرید مشتری پرداخته شد. جامعه آماری تحقیق شامل تولیدی ها و مشتریان صنعت کفش تبریز می باشد که بنا به ماهیت آن تعداد نامحدودی را شامل می شود که طبق رابطه کوکران حجم نمونه مورد نیاز برای این پژوهش، ۳۴۸ انتخاب شد. طبق نتایج بدست آمده، بین آگاهی و وفاداری به برند محصولات تولیدی صنعت کفش تبریز و رفتار خرید مشتریان رابطه معنی دار وجود ندارد اما بین تداعی و کیفیت ادراک شده برند محصولات تولیدی صنعت کفش تبریز و رفتار خرید مشتریان رابطه معنی دار و مستقیم وجود دارد.

کلیدواژه ها:

کفش ، برند ، کیفیت