بررسی تاثیر جهت گیری کارآفرینانه بر عملکرد بازاریابی شرکت های کوچک و متوسط

شرکت های کوچک و متوسط به عنوان یکی از ارکان اصلی رشد اقتصادی و نوآوری برای بقا در محیط های رقابتی نیازمند بهره گیری از رویکردهای کارآفرینانه در فعالیت های بازاریابی هستند. هدف این پژوهش بررسی تاثیر جهت گیری کارآفرینانه شامل نوآوری گرایی، پیش نگری و ریسک پذیری بر عملکرد بازاریابی شرکت های کوچک و متوسط است. این مطالعه با تکیه بر ادبیات نوین کارآفرینی و بازاریابی راهبردی رابطه میان جهت گیری کارآفرینانه و شاخص های عملکرد بازاریابی نظیر رشد فروش، سهم بازار و جذب مشتری را تحلیل می کند. نتایج پژوهش نشان می دهد که تقویت جهت گیری کارآفرینانه می تواند از طریق توسعه نوآوری در محصولات و استراتژی های بازاریابی، بهبود تعامل با مشتریان و افزایش مزیت رقابتی عملکرد بازاریابی این شرکت ها را به طور معناداری ارتقا دهد.

کلیدواژه ها:

جهت گیری کارآفرینانه ، عملکرد ، بازاریابی شرکت های کوچک و متوسط ، نوآوری ، مزیت رقابتی