تقویت مزیت رقابتی پایدار سبز از طریق یادگیری سازمانی و بازاریابی سبز

این پژوهش با هدف تبیین نقش یادگیری سازمانی و بازاریابی سبز در ارتقای مزیت رقابتی پایدار سبز انجام شده است. اهمیت این موضوع به دلیل نیاز روزافزون شرکت ها به پذیرش رویکردهای پایدار و رقابتی در عصر کلان داده می باشد. پژوهش حاضر تلاش دارد مدلی ارائه کند که نقش واسطه ای بازاریابی سبز و نقش تعدیل گر قابلیت های کلان داده را در مسیر دستیابی به مزیت رقابتی پایدار سبز به طور همزمان ارزیابی نماید. مطالعه حاضر به صورت کمی و با بهره گیری از پیمایش انجام شده است. داده ها از ۳۸۴ مدیر و کارشناس صنایع کوچک و متوسط استان اصفهان جمع آوری گردید. برای تحلیل روابط بین متغیرهای اصلی، پژوهش از مدل سازی معادلات ساختاری و نرم افزار SmartPLS استفاده شد. روایی و پایایی ابزار مورد تایید قرار گرفت. نتایج نشان داد که یادگیری سازمانی تاثیر معناداری بر ارتقای قابلیت های بازاریابی سبز دارد، اما تاثیر مستقیم آن بر مزیت رقابتی پایدار سبز چندان چشمگیر نیست. نقش میانجی گری بازاریابی سبز در این فرآیند به لحاظ آماری معنادار و موثر بوده است، همچنین قابلیت های کلان داده به عنوان یک متغیر تعدیل گر ارتباط غیرمستقیم میان یادگیری سازمانی و مزیت رقابتی پایدار سبز را از طریق بازاریابی سبز تقویت می کند.

کلیدواژه ها:

یادگیری سازمانی ، بازاریابی سبز ، مدیریت سبز ، مزیت رقابتی پایدار سبز