تحلیل نقش دیپلماسی ورزشی در برندسازی ملی و ارتقای تصویر بین المللی کشور

هدف دیپلماسی ورزشی در سال های اخیر به یکی از ابزارهای مهم در تعاملات بین المللی و تقویت قدرت نرم کشورها تبدیل شده است. این پژوهش با هدف تحلیل نقش دیپلماسی ورزشی در برندسازی ملی و ارتقای تصویر بین المللی کشور انجام شد. روش پژوهش حاضر از نظر رویکرد کیفی و از نظر روش تحلیل اسنادی و مرور نظام مند مطالعات است. منابع علمی مرتبط با دیپلماسی ورزشی قدرت نرم برندسازی ملی و تصویر بین المللی کشور در پایگاه های علمی معتبر مورد بررسی قرار گرفتند. مطالعات بر اساس معیارهای ورود و خروج مشخص غربالگری شده و یافته های مطالعات منتخب با استفاده از تحلیل محتوای کیفی و سنتز روایتی مورد تحلیل و دسته بندی قرار گرفتند. یافته ها: نتایج نشان داد که دیپلماسی ورزشی از طریق تقویت قدرت نرم، توسعه تعاملات بین المللی، افزایش دیده شدن کشور و ایجاد ادراک مثبت در میان مخاطبان خارجی می تواند به برندسازی ملی و ارتقای تصویر بین المللی کشور کمک کند همچنین موفقیت ورزشکاران و تیم های ملی میزبانی و حضور در رویدادهای بین المللی مشارکت در سازمان های ورزشی جهانی فعالیت رسانه های ورزشی و دیپلماسی ورزشکاران از مهمترین ظرفیت های شناسایی شده در این زمینه بودند. یافته ها همچنین بر نقش تعیین کننده مدیریت راهبردی برنامه ریزی هماهنگی سازمانی و مدیریت رسانه ای در تبدیل ظرفیت های ورزشی به دستاوردهای پایدار در حوزه برند ملی تاکید داشتند. نتیجه گیری دیپلماسی ورزشی می تواند به عنوان ابزاری راهبردی برای پیوند میان ورزش قدرت نرم تصویر بین المللی و برندسازی ملی مورد استفاده قرار گیرد بهره گیری موثر از این ظرفیت مستلزم سیاست گذاری منسجم، مدیریت راهبردی فعالیت های ورزشی توسعه همکاری های بین المللی و استفاده هدفمند از رویدادها ورزشکاران و رسانه های ورزشی است. از این رو، توجه نظام مند به دیپلماسی ورزشی می تواند به افزایش اعتبار جذابیت و جایگاه بین المللی کشور کمک کند.

کلیدواژه ها:

دیپلماسی ورزشی ، برندسازی ملی ، تصویر بین المللی ، قدرت نرم ، سازمان های ورزشی