تاثیر نحوه افشای استفاده از هوش مصنوعی در تولید اخبار ورزشی بر اعتماد، اعتبار ادراک شده و قصد اشتراک گذاری مخاطبان ایرانی

گسترش استفاده از هوش مصنوعی در اتاق های خبر رسانه ها را با مسئله چگونگی افشای نقش ماشین و حفظ مسئولیت حرفه ای روبه رو کرده است. پژوهش حاضر با هدف بررسی اثر نحوه معرفی فرایند تولید خبر ورزشی بر اعتماد به خبر، اعتبار ادراک شده و قصد اشتراک گذاری مخاطبان ایرانی انجام شد. پژوهش از نوع کاربردی و با طرح آزمایشی بین گروهی بود. صد شرکت کننده به طور برابر در چهار وضعیت خبر منتسب به خبرنگار انسانی، خبر بدون افشای نحوه تولید خبر، با افشای ساده استفاده از هوش مصنوعی و خبر تولید شده با هوش مصنوعی همراه با اعلام بازبینی خبرنگار انسانی قرار گرفتند. متن خبر در همه گروه ها یکسان بود و متغیرهای وابسته با سه مقیاس سه گویه ای سنجیده شدند. داده ها با آمار توصیفی، آلفای کرونباخ، کای دو، تحلیل واریانس یک راهه یا آزمون ولش، مقایسه های تعقیبی، آزمون تی مستقل و همبستگی پیرسون تحلیل شدند. یافته ها تفاوت معنادار چهار گروه را در اعتماد، اعتبار ادراک شده و قصد اشتراک گذاری نشان داد. گروه افشای ساده هوش مصنوعی در هر سه متغیر پایین ترین میانگین را داشت؛ در مقابل اعلام بازبینی انسانی ارزیابی ها را به طور معناداری بهبود داد و میان خبر انسانی و خبر هوش مصنوعی بازبینی شده تفاوت معناداری مشاهده نشد. اعتماد و اعتبار ادراک شده نیز با قصد اشتراک گذاری رابطه مثبت داشتند. نتایج نشان می دهد واکنش مخاطب فقط تابع حضور هوش مصنوعی نیست بلکه به محتوای افشا، کنترل کیفیت و روشن بودن مسئولیت انسانی وابسته است. بنابراین رسانه های ورزشی بهتر است نقش فناوری، شیوه راستی آزمایی و مسئولیت خبرنگار یا تحریریه را در برچسب های افشا به صورت روشن بیان کنند.

کلیدواژه ها:

هوش مصنوعی ، روزنامه نگاری ورزشی ، افشای هوش مصنوعی ، اعتماد ، اعتبار