تاثیر بازاریابی اینستاگرام بر ترجیح نسل Z برای سالن های ورزشی با در نظر گرفتن نقش تعدیل کنندگی تصویر برند

بررسی پژوهش حاضر با هدف تاثیر بازاریابی از طریق اینستاگرام بر ترجیح نسل Z برای سالن های ورزشی با در نظر گرفتن نقش تعدیل کنندگی تصویر برند انجام شده است. تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش، توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری شامل مشتریان باشگاه های تناسب اندام شهر کرمانشاه (۶۰۰) بود که بر اساس جدول مورگان، ۲۳۴ نفر به عنوان نمونه و به روش در دسترس انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه ای استاندارد شامل ۲۰ گویه با روایی و پایایی تایید شده بود. تحلیل داده ها با نرم افزارهای SPSS و LISREL و به روش مدل سازی معادلات ساختاری انجام شد. یافته ها نشان داد که (۱) عناصر بازاریابی اینستاگرام بر انتخاب سالن های ورزشی توسط نسل Z تاثیر مثبت و معناداری دارد (ضریب مسیر ۰.۷=alue-۱۱)، (۲) تصویر برند به عنوان متغیر تعدیل گر رابطه بین بازاریابی اینستاگرام و انتخاب باشگاه را تحت تاثیر قرار می دهد و در نتیجه (۳) فرضیه اصلی مبنی بر تاثیر مثبت و معنادار بازاریابی اینستاگرام بر ترجیح نسل Z با نقش تعدیل کنندگی تصویر برند، تایید می شود. شاخص های برازش مدل (NFI=۰.۹۹, GFI=۰.۹۷, AGFI=۰.۹۶, RMR<۰.۰) نشان دهنده برازش مطلوب بود. بنابراین، مدیران باشگاه ها باید با تولید محتوای سرگرم کننده، تعاملی، به روز و سفارشی در اینستاگرام و تقویت تصویر برند، به جذب و حفظ مشتریان نسل Z بپردازند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی رسانه های اجتماعی ، اینستاگرام ، نسل Z ، تصویر برند ، باشگاه ورزشی