نقش مدیریت راهبردی در ارتقای برند و جایگاه رویدادهای ورزشی بین المللی مورد مطالعه رویدادهای ورزشی ایران

امروزه رویدادهای ورزشی بین المللی، بزرگ فراتر از یک رقابت، صرف به ابزاری راهبردی برای ارتقای برند ملی، توسعه گردشگری، جذب سرمایه گذاری و افزایش قدرت نرم کشورها تبدیل شده اند. پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش مدیریت راهبردی در ارتقای برند و جایگاه رویدادهای ورزشی بین المللی در ایران انجام شده است. این پژوهش از نوع آمیخته (کیفی-کمی) بوده و جامعه آماری آن شامل اساتید مدیریت ورزشی، مدیران و کارشناسان اجرایی ورزش کشور می باشد. یافته ها نشان می دهد که ایران برای اخذ میزبانی و برگزاری رویدادهای بزرگ بین المللی ورزشی دارای ۷ نقطه قوت، ۱۶ نقطه ضعف، ۹ فرصت و ۹ تهدید است و موقعیت راهبردی آن در وضعیت WT (ضعف ها و تهدیدها) قرار دارد. همچنین مدل ساختاری برند رویدادهای ورزشی در ایران شامل هشت حوزه کلی است: ویژگی های رویداد، قابلیت برند رویداد، برندسازی رویداد، بازاریابی رویداد، نوآوری رویداد، عملکرد برند رویداد، مزیت رقابتی رویداد و ارزش برند رویداد. در نهایت راهبردهای عملیاتی برای ارتقای جایگاه رویدادهای ورزشی ایران در سطح بین المللی ارائه شده است.

کلیدواژه ها:

مدیریت راهبردی ، برند رویدادهای ورزشی ، رویدادهای بین المللی ورزشی ، برند ملی ، ایران