بررسی بازاریابی ورزشی بر کیفیت ادراک شده در بین مشتریان کالاهای ورزشی فروشگاه های سطح شهر کرمانشاه

بازاریابی ورزشی شاخه ای تخصصی و پویا از مدیریت بازاریابی است که بر استفاده از قدرت احساسی و محبوبیت رویدادها، تیم ها، ورزشکاران و سازمان های ورزشی برای ترویج محصولات، خدمات و برندها تمرکز دارد. این حوزه فراتر از تبلیغات سنتی عمل کرده و با ایجاد پیوند عمیق میان هواداران و نمادهای ورزشی از اشتیاق، وفاداری و تعامل بالای مخاطبان بهره می برد تا ارزش برند را افزایش دهد؛ این استراتژی نه تنها شامل اسپانسری و همکاری های تجاری است، بلکه با بهره گیری از بسترهای رسان های محتوای تعاملی و تجربیات میدانی سعی در انتقال پیام های برند به شکلی ملموس و تاثیرگذار به طیف گسترده ای از مخاطبان دارد تا در نهایت به افزایش آگاهی از برند، وفاداری مشتریان و رشد فروش منجر شود. هدف اصلی این تحقیق بررسی بازاریابی ورزشی بر کیفیت ادراک شده در بین مشتریان کالاهای ورزشی فروشگاه های سطح شهر کرمانشاه می باشد. جامعه آماری این پژوهش خریداران روزانه فروشگاه های ورزشی سطح شهر کرمانشاه می باشد که تعداد آن ها تقریبا برابر با ۷۲۰ نفر می باشند که با استفاده از جدول مورگان تعداد ۲۵۰ نفر به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شده اند. جهت گردآوری اطلاعات از پرسشنامه بازاریابی ورزشی معمری (۱۳۸۶) و پرسشنامه کیفیت ادراک شده کولهو و هنسلر (۲۰۱۲) استفاده شد. نتایج نشان داد که بین زیرمقیاس های مدیریت، ترویج، مدیریت قیمت گذاری، قدرت حاکم بر بازار و مدیریت روابط عمومی با کیفیت ادراک شده در بین مشتریان فروشگاه های ورزشی سطح شهر کرمانشاه تاثیر مثبت و معنی داری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

فروشگاه ورزشی ، بازاریابی ، کیفیت ادراک شده ، مشتری ، کرمانشاه