تبیین و تحلیل مولفه های ارزش ویژه برند بر توسعه گردشگری روستای مصر

ایجاد و تقویت برند برای مقاصد گردشگری اهمیت زیادی در موفقیت بلندمدت آن ها دارد. ازاین رو متخصصان و مدیران بازاریابی مقاصد گردشگری باید تلاش کنند تا با ایجاد برند برای مقاصد و تقویت آن، سهم خود را از درآمدها و سایر مزایای این صنعت در حال گسترش جهانی افزایش دهند. برند مقاصد گردشگری اطلاعاتی را قبل از سفر به گردشگری می دهد تا مقصد را شناسایی و تعیین هویت کند، آن ها را از رقابت متمایز کند و انتظارات گردشگر را از سفر پیش روی شکل دهد. به همین منظور، پژوهش حاضر به تحلیل مولفه های ارزش ویژه برند بر توسعه گردشگری روستای مصر پرداخته است. روش شناسی تحقیق شامل دو بخش کیفی و کمی است. در بخش کیفی، با تحلیل محتوای مطالعات پیشین و مصاحبه های ساختار نیافته با خبرگان، مولفه های موثر در ارزش ویژه برند شناسایی شد. در بخش کمی، به سنجش وضعیت این مولفه ها با استفاده از پرسش نامه میان گردشگران و فعالان حوزه گردشگری روستای مصر پرداخته شده است. داده های تحقیق به وسیله نرم افزارهای SPSS و AMOS تحلیل شد. نتایج نشان داد که مولفه هایی چون کیفیت ادراک شده، هویت برند، تصویر برند، وفاداری به برند و آگاهی از برند، تاثیر بسزایی در ایجاد و تقویت ارزش ویژه برند گردشگری روستای مصر دارند. تحلیل های آماری شامل تحلیل عاملی تاییدی و مدل سازی معادلات ساختاری، به تایید پایایی و روایی این مولفه ها پرداخته و نشان داد که این شاخص ها از شاخص های مناسب و معناداری برخوردار هستند. یافته ها همچنین تاکید بر اهمیت ارتقای این مولفه ها به منظور توسعه گردشگری در این منطقه دارند.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، توسعه گردشگری ، گردشگری روستایی ، مدل معادلات ساختاری ، روستای مصر