بررسی تاثیر امنیت مقاصد و رفتار جامعه محلی بر برندسازی مقاصد گردشگری سلامت با نقش میانجی بازاریابی مقصد، مطالعه موردی: شهر تهران

هدف مطالعه حاضر بررسی تاثیر امنیت مقاصد و رفتار جامعه محلی بر برندسازی مقاصد گردشگری سلامت با نقش میانجی بازاریابی مقصد است. مطالعه حاضر ازنظر هدف، کاربردی و ازنظر روش توصیفی- تحلیلی است. جامعه آماری پژوهش را گردشگران که برای درمان بیماری و استفاده از امکانات پزشکی به شهر تهران آمده بودند، تشکیل می دهند. به علت نبود آمار دقیق تعداد گردشگران ورودی به منظور تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران برای جامعه نامحدود استفاده شد و حجم نمونه ۳۸۴ نفر برآورد گردید. روایی ابزار تحقیق با استفاده از مدل تحلیل عاملی تاییدی و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ محاسبه شده است. تجزیه وتحلیل داده ها با استفاده از نرم افزارهای SPSS و SMART PLS با روش آمار توصیفی و مدل سازی معادلات ساختاری انجام شد. یافته ها نشان داد که امنیت مقاصد، رفتار جامعه محلی و همچنین بازاریابی مقصد بر برندسازی مقاصد گردشگری سلامت تاثیر مثبت و معناداری دارد. از بین متغیرهای موردمطالعه بیشترین تاثیر مربوط به بازاریابی مقصد با مقدار ضریب مسیر ۴۸۵/۰ و کمترین تاثیر متغیر امنیت مقاصد با مقدار ضریب مسیر ۲۵۵/۰ داشت. بر اساس یافته های حاصل از این پژوهش می توان این گونه نتیجه گیری کرد که سیاست گذاران و برنامه ریزان حوزه گردشگری سلامت شهر تهران لازم است که در حوزه برندسازی و مشخص کردن برندینگ حوزه گردشگری سلامت برنامه ریزی داشته باشند تا از این طریق زمینه برای جذب گردشگر و بهره مندی از منافع حاصل از توسعه گردشگری فراهم گردد.

کلیدواژه ها:

برندسازی گردشگری ، امنیت مقاصد ، گردشگری سلامت ، شهر تهران