بررسی میزان آگاهی و شناخت گردشگران از جاذبه های فرهنگی و تاریخی مقصد مطالعه موردی: شهرستان تالش

گردشگری فرهنگی و تاریخی یکی از زیرشاخه های کلیدی صنعت گردشگری است که افزون بر منافع اقتصادی، نقش مهمی در شناخت، حفظ و ترویج میراث فرهنگی و تاریخی جوامع دارد. شهرستان تالش به دلیل برخورداری از جاذبه های متنوع طبیعی، تاریخی و فرهنگی، ظرفیت بالایی برای توسعه گردشگری دارد. با این حال، آگاهی گردشگران از این جاذبه ها می تواند مستقیما بر انتخاب مقصد و اثربخشی سیاست های گردشگری تاثیرگذار باشد. پژوهش حاضر به بررسی میزان آگاهی گردشگران از جاذبه های فرهنگی و تاریخی شهرستان تالش و شناسایی عوامل موثر بر آن می پردازد تا با شناسایی عوامل موثر، راهکارهای عملی برای بازاریابی هدفمند و معرفی موثر جاذبه های فرهنگی-تاریخی تالش ارائه شود. این مطالعه توصیفی-تحلیلی و کاربردی است و داده ها به صورت کتابخانه ای و میدانی گردآوری شده اند. ابزار گردآوری، پرسشنامه ای با ۲۸ گویه در مقیاس لیکرت و ۱۲ سوال جمعیت شناختی بود. جامعه آماری گردشگرانی بودند که در زمان تحقیق به تالش سفر کرده بودند. نمونه گیری به روش تصادفی ساده و با حجم ۳۸۴ نفر انجام شد. داده ها با نرم افزار SPSS و آزمون t تک نمونه ای و t مستقل تحلیل شدند. نتایج نشان داد بیشتر گردشگران با هدف بازدید از جاذبه های طبیعی به تالش سفرکرده اند و آگاهی آنان از جاذبه های فرهنگی و تاریخی کمتر از حد متوسط بوده است. تصویر ذهنی آنان عمدتا بر جاذبه های طبیعی متمرکز است. یافته ها بر ضرورت اطلاع رسانی و تبلیغات هدفمند برای افزایش آگاهی از جاذبه های فرهنگی و تاریخی تالش تاکید دارند. این اقدام می تواند به توسعه پایدار گردشگری منطقه کمک کند. بهره گیری از رسانه ها، شبکه های اجتماعی و رویدادهای فرهنگی توصیه می شود.

کلیدواژه ها:

گردشگری فرهنگی تاریخی ، آگاهی شناخت گردشگر ، تصویر مقصد ، شهرستان تالش