رتبه بندی سیاست های بازاریابی یک شرکت کاشی سازی با استفاده از فرآیند تحلیل سلسله مراتبی فازی (FAHP)

یکی از مسائل مهم در زنجیره تامین شرکت ها بحث زنجیره عرضه و کانال توزیع محصولات با توجه به تنوع محصولات و گستردگی بازارهای هدف می باشد. با توجه به توسعه فعالیت ها در شرکت ها و همچنین گسترش بازارهای فیزیکی، توسعه استراتژی های مناسب در حوزه کانال های توزیع و همچنین ارزیابی و انتخاب کانال های توزیع نوظهور کارا یکی از الزامات در راستای حرکت در جهت توسعه بازار می باشد. لذا با توجه به مطالب بیان شده، هدف پژوهش حاضر شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر ارزیابی استراتژی های بازاریابی چندکاناله و رتبه بندی کانال های فروش یک شرکت کاشی می باشد. سیاست های بازاریابی که با توجه به نظرات کارشناسان و مرور ادبیات جمع آوری شده اند با استفاده از روش FAHP رتبه بندی می شوند تا بهترین استراتژی ها را برای شرکت کاشی سازی ارائه کنند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، تحلیل سلسله مراتبی فازی ، FAHP ، رتبه بندی سیاست ها