بررسی تاثیر هوش مصنوعی بر عملکرد شرکت کابل خودرو سبزوار با توجه به نقش میانجی قابلیت های بازاریابی و قصد خرید مشتری

هدف این پژوهش بررسی تاثیر هوش مصنوعی بر عملکرد شرکت کابل خودرو سبزوار با توجه به نقش میانجی قابلیت های بازاریابی و قصد خرید مشتری می باشد. این پژوهش از نظر هدف جزء پژوهش های کاربردی و از نظر شیوه اجرا توصیفی-پیمایشی محسوب می گردد. جامعه آماری این پژوهش، شامل کلیه کارکنان شرکت کابل خودرو سبزوار به تعداد ۳۵۰ نفر بود که تعداد ۱۸۴ نفر از آنان براساس فرمول کوکران، به عنوان نمونه پژوهش به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. جهت جمع آوری اطلاعات از دو روش کتابخانه ای و میدانی استفاده شده است. ابزار گردآوری داده ها نیز پرسشنامه و برگرفته شده از پژوهش های صهیب و همکاران(۲۰۲۵) و میکالف و همکاران(۲۰۲۳) بود. پایایی پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ برای متغیرهای هوش مصنوعی، قصد خرید مشتری، قابلیت های بازاریابی و عملکرد شرکت به ترتیب، ۰.۹۱۶، ۰.۹۳۳، ۰.۹۰۰ و ۰.۹۵۹ محاسبه و مورد تایید واقع شد. روایی محتوایی پرسشنامه نیز توسط اساتید متخصص مورد ارزیابی و تایید قرار گرفت. در این پژوهش جهت تجزیه و تحلیل آماری از روش تحلیل عاملی با استفاده از نرم افزار SPSS نسخه ۱۹ و روش مدلسازی معادلات ساختاری با از نرم افزار SMARTPLS۳ استفاده گردید. و نتایج پژوهش نشان داد که هوش مصنوعی بر عملکرد شرکت کابل خودرو سبزوار با توجه به نقش میانجی قابلیت های بازاریابی و قصد خرید مشتری تاثیر دارد. علاوه بر آن نتایج آزمون فرضیه های فرعی پژوهش نشان داد که هوش مصنوعی بر عملکرد شرکت کابل خودرو سبزوار تاثیر دارد. هوش مصنوعی بر قابلیت های بازاریابی تاثیر دارد. هوش مصنوعی بر قصد خرید مشتری تاثیر دارد. قابلیت های بازاریابی بر عملکرد شرکت کابل خودرو سبزوار تاثیر دارد. قصد خرید مشتری بر عملکرد شرکت کابل خودرو سبزوار تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

هوش مصنوعی ، عملکرد شرکت ، قابلیت های بازاریابی ، قصد خرید مشتری