تاثیر بکارگیری نمادهای ایرانی اسلامی در لباس کودکان بر انتخاب مشتریان مطالعه موردی شهر اراک

این پژوهش به بررسی تاثیر به کارگیری نمادهای ایرانی اسلامی در لباس کودکان بر انتخاب مشتریان در شهر اراک می پردازد. بنابراین، هدف سنجش میزان اثرگذاری عناصر فرهنگی ایرانی اسلامی در جذب مخاطبان و تعیین عوامل کلیدی موثر بر تصمیم گیری خریداران است. این مطالعه از نوع تحقیقات توصیفی-پیمایشی و از نظر هدف کاربردی است. جامعه آماری پژوهش شامل والدین کودکان ۳ تا ۱۰ سال و فروشندگان پوشاک کودک در شهر اراک بود. با استفاده از فرمول کوکران و با در نظر گرفتن سطح اطمینان ۹۵ و خطای مجاز حجم نمونه ۳۸۴ نفر تعیین شد که به روش نمونه گیری در دسترس انتخاب گردیدند. داده ها با دو روش کتابخانه ای (بررسی مقالات و منابع مرتبط) و میدانی (پرسشنامه) جمع آوری شد. پرسشنامه پژوهش بر اساس مقیاس لیکرت طراحی و روایی محتوایی آن توسط متخصصان تایید گردید. پایایی ابزار نیز با استفاده از آلفای کرونباخ و به کمک نرم افزار SPSS محاسبه و تایید شد (مقدار آلفا برای تمامی متغیرها بیش از ۰.۷ بود). برای تحلیل داده ها از مدل سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار لیزرل بهره گرفته شد. علاوه بر آمار توصیفی، از آزمون های کلموگروف اسمیرنوف، تحلیل عاملی و آماره T برای بررسی معناداری فرضیات استفاده شد. نتایج حاصل از آزمون فرضیات نشان داد که تمامی پنج فرضیه پژوهش مورد تایید قرار گرفتند. یافته های تحقیق حاکی از آن است که به کارگیری نمادهای ایرانی اسلامی با ویژگی های سادگی، وضوح، استفاده از رنگ های فرهنگی و اجتناب از پیچیدگی بصری می تواند به عنوان عاملی کلیدی در جلب نظر و ترجیح مشتریان برای خرید لباس کودکان موثر باشد. این نتایج می تواند راهنمای مفیدی برای طراحان، تولیدکنندگان و بازاریابان صنعت پوشاک کودک باشد.

کلیدواژه ها:

نمادهای ایرانی- اسلامی ، لباس کودکان ، انتخاب مشتریان ، هویت فرهنگی