نقش شهرداری در توسعه گردشگری ادبی و برندسازی شهری بر پایه زبان و ادبیات فارسی

گردشگری ادبی در دهه های اخیر به عنوان یکی از شاخه های مهم گردشگری فرهنگی نقش قابل توجهی در بازنمایی هویت تاریخی و فرهنگی شهرها ایفا کرده است. در این میان شهرداری ها به عنوان نهادهای مدیریت شهری می توانند با بهره گیری از ظرفیت های زبان و ادبیات فارسی زمینه توسعه گردشگری ادبی و برندسازی شهری را فراهم سازند. پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش شهرداری در توسعه گردشگری ادبی و برندسازی شهری بر پایه زبان و ادبیات فارسی انجام شده است. روش پژوهش توصیفی - تحلیلی بوده و داده ها بر اساس مطالعات کتابخانه ای و اسنادی گردآوری شده اند. نتایج پژوهش نشان می دهد که استفاده از عناصر ادبی در طراحی فضاهای شهری، نام گذاری معابر، برگزاری جشنواره های فرهنگی و ادبی، حفظ خانه ها و آرامگاه های شاعران و نویسندگان و همچنین بهره گیری از متون ادبی در تبلیغات شهری می تواند به تقویت هویت فرهنگی شهر و افزایش جذابیت گردشگری منجر شود. شهرهایی مانند شیراز، نیشابور و اصفهان نمونه های موفقی در پیوند میان ادبیات فارسی و مدیریت گردشگری شهری به شمار می آیند. همچنین یافته ها نشان می دهد که برندسازی شهری مبتنی بر ادبیات فارسی، علاوه بر جذب گردشگران داخلی و خارجی، در ارتقای سرمایه فرهنگی و تقویت حس تعلق شهروندان نیز موثر است. از این رو توجه شهرداری ها به ظرفیت های ادبی و فرهنگی می تواند به عنوان راهبردی پایدار در توسعه گردشگری فرهنگی و معرفی هویت ایرانی - اسلامی شهرها مورد استفاده قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

شهرداری ، گردشگری ادبی ، برندسازی شهری ، زبان و ادبیات فارسی ، گردشگری فرهنگی