الگوی بازاریابی سیاسی براساس مدل سازی ساختاری تفسیری (مورد مطالعه انتخابات مجلس شورای اسلامی)

پژوهش حاضر با هدف طراحی الگوی پارادایمی بازاریابی سیاسی بومی انتخابات مجلس شورای اسلامی، با رویکرد آمیخته (کمی و کیفی) و به شیوه همگرا انجام شده است. در بخش کیفی از روش داده بنیاد، مبتنی بر نظریه اشتراس و کوربین بهره گرفته شد. جهت جمع آوری داده ها از مصاحبه نیمه ساختاریافته با ۲۱ نفر از خبرگان سیاسی فعال در رقابت های انتخاباتی به روش هدفمند و گلوله برفی استفاده شد و برای اعتبارسنجی بخش کیفی، با روش های بازبینی خبرگان (روایی) و بازآزمون (پایایی) مورد بررسی قرار گرفت. یافته ها نشان داد در طراحی مدل پژوهش، ۶ بعد، ۱۴ مولفه اصلی، ۳۱ مولفه فرعی و ۸۱ شاخص موثر شناسایی شده که در قالب مدل پارادایمی شامل دو متغیر شرایط علی، سه متغیر شرایط زمینه ای، دو متغیر مقوله محوری، سه متغیر راهبردی، دو متغیر مداخله گر و دو متغیر پیامد قرار دارد. در بخش کمی پژوهش از روش توصیفی پیمایشی با ابزار پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد که شامل ۸۱ سوال بسته بود. این پرسشنامه بین ۳۸۴ نفر از کارکنان ادارات و سازمان ها و کارمند دانشجویان تحصیلات تکمیلی از اقشار مختلف در شهر تهران به روش نمونه گیری تصادفی (طبقه ای) توزیع شد و سپس به شیوه معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزارهای SPSS ، Smart PLS و Amos مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سیاسی ، مردم سالاری دینی ، رای دهنده به مثابه مصرف کننده ، انتخابات ، مجلس شورای اسلامی