نقش و ارزش استراتژی نام و نشان تجاری در مزیت رقابتی سازمان ها

سید مهرداد میرآفتاب زاده; مریم رنجبران; عباس محرابی

نقش و ارزش استراتژی نام و نشان تجاری در مزیت رقابتی سازمان ها

محل انتشار: اولین همایش داخلی مدیریت و حسابداری

سال انتشار: 1392

نوع سند: مقاله کنفرانسی

زبان: فارسی

مشاهده: 1,182

فایل این مقاله در 7 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

دریافت فایل کامل مقاله

صدور گواهی نمایه سازی
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

https://civilica.com/doc/267601

شناسه ملی سند علمی:

FCMA01_026

تاریخ نمایه سازی: 21 تیر 1393

چکیده مقاله:

مفهوم نام تجاری، درک و فهم غالب مشتری از یک نام تجاری است. نام تجاری فقط در ذهن مردم وجود دارد. برای اکثر سازمان ها، نام تجاری اولین عامل رقابتی و ارزشمندترین دارایی استراتژیک محسوب می شود. نام های تجاری می توانند از راه های مختلفی برای کسب و کار ارزش خلق کنند. درگیری ذهنی محصول و تعهد به نام و نشان تجاری موضوعات مهمی در توسعه و اجرای استراتژی های بازاریابی به شمار می روند. مزیت رقابتی عاملی است که سبب ترجیح سازمان بر رقیب توسط مشتری می شود. استراتژی نام تجاری از طریق توسعه یک نام تجاری با هویت ویژه و ارتقای آن، ارزش خاصی را برای مشتری خلق می کند که به سادگی توسط رقبا قابل تقلید نیست. در این مقاله سعی شده است تا به نقش و ارزش استراتژی نام و نشان تجاری در مزیت رقابتی سازمان ها پرداخته شود و در آخر به جمع بندی مطالب می پردازیم.

کلیدواژه ها:

نام تجاری ، چشم انداز ، ارزش ، مزیت رقابتی

نویسندگان

سید مهرداد میرآفتاب زاده

دانشگاه آزاد اسلامی واحد همدان، باشگاه پژوهشگران جوان و نخبگان، همدان، ایران. مقاله

مریم رنجبران

مدرس و عضو هیئت علمی موسسه آموزش عالی و غیرانتفاعی گنجنامه، همدان، ایران

عباس محرابی

فارغ التحصیل مقطع کارشناسی، رشته مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی الوند همدان، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

تمپورال، اول، علایم تجاری در آسیا، ترجمه : محمد ابراهیم ...
نقش هوش تجاری در بازاریابی خدمات بانکی [مقاله کنفرانسی]
رابینز، استیفن، تئوری سازمان: طراحی، ساختار، کاربر دها، ترجمه الوانی، ...
ریچارد، دارلی، استراتژی های ضدانقلابی برای رهبران صنعت، ترجمه : ...
سبحانی، محمدصادق، اداری به مارک، مجله تدبیر، شماره 173، ته‌ران، ...
_ شمس، راحیل، سید جوادین، سید رضا، بررسی ارتباط میان ...
صمدی، علی، نگاهی نظری بر مولفه مزیت رقابتی پایدا ر، ...
کیزی، شه‌ریار، قربانی، محمد جواد، تحاد استراتژیک، مجله تدبیر، شماره ...
غفاریان، وفا، جهانگیری، آناهیتا، استراتژی نام تجاری، مجله تدبیر، شماره ...
کاتلر، فیلیپ، آرمسترانگ، گری _ صول بازار یابی، ترجمه : ...
کاتلر، فیلیپ، آرمسترانگ، گری، صول بازاریابی، ترجمه : علی پارساییان، ...
ا کاظمی راد، شیرین، بررسی تاثیر وفاداری مشتریان به برند ...
مون، جان سی، مینور، میشلاس، رفتارمصرف کننده، ...
اردستانی، محمد سعدی، چاپ اول، تهران، انتشارات اتحاد جهان نو، ...
]15[Anisimova, Tatiana, The effects of corporate brand attributes on attitudinal ...
]16[Aqress, R., & Dobitssex, A.. Brand Equity: A Perspective on ...
]17[Atilgan, E., Aksoy , S., and Akinci , S. Determinants ...
]18[Chaudhuri, A. and Holbrook, M.B., The chain of effects from ...
]19[Dess, Gregory G, G.T .Lumpkin & Marylin L. Taylor, , ...
]34[Verbeke, W., Bagozzi, R. P., & Farris, P. The role ...
]21[Guzman. Francisco, A brand building literature review, (2003). ...
]22[Havkinz. Bes. Coney, Consumer behavior, 9th edition. McGraw-Hill, (2008). ...
]23[Keller, K., L, Strategic brand management: Building, Measuring, and Managing, ...
_ and Managing _ Equity (3" _ _ Pearson - ...
]25[Keller, K. L, Understanding Brands, Branding and Brand Equity, Interactive ...
]26[Keller, K. L, Building Strong Brand: Three Models for Developing ...
]27[Lassar W&M Banwari & Sh. Arun, Measuring customer- based brand ...
]29[Lomax, W. Sherski, E, Todd, S, Assesing the risk of ...
]30[Martin, J., Cultures in organization: three perspectives, Oxford University Press, ...
]31[Rowley, J., Online branding: the case of McDonald's, British Food ...
]32[Ritchie, L, Crafting a value-driven vision for a natural lreasure, ...
]33[Sanzo, Mary a, The effect of a buyer's market orientation ...
account programs, trust, and brand strength on resourct allocation in ...

نمایش کامل مراجع