عوامل موثر بر توسعه ی برند شخصی ورزشکاران از طریق شبکه اجتماعی اینستاگرام

رسانه های اجتماعی نقشی کلیدی در فرآیند ایجاد و ساخت یک برند شخصی ایفا می کنند، پس ورزشکاران می توانند از آن به نفع خود برای دسترسی به میلیون ها نفر و افزایش ارتباطات شخصی با بینندگان و حامیان خود استفاده کنند. هدف اصلی پژوهش حاضر، بررسی مولفه های موثر بر توسعه ی برند شخصی ورزشکاران از طریق شبکه اجتماعی اینستاگرام بود. پژوهش حاضر یک مطالعه مقطعی بود که بر اساس هدف، کاربردی، از نظر روش، توصیفی و به لحاظ گردآوری داده ها، پیمایشی بود. جامعه آماری پژوهش شامل ورزشکاران، قهرمانان و مربیان رشته های مختلف ورزشی که در شبکه اجتماعی اینستاگرام عضو بوده و حساب کاربری فعال داشتند، بود. با توجه به جامعه نامحدود، با استفاده از جدول مورگان تعداد نمونه ۳۸۴ نفر در نظر گرفته شد، اما با در نظر گرفتن درصدی برای عدم بازگشت پرسشنامه ها، ۴۰۰ پرسشنامه توزیع و جمع آوری شد. روایی صوری و محتوایی آن، توسط ۸ نفر از اساتید مدیریت و علوم ورزشی تایید شد. پایایی پرسشنامه نیز، با استفاده از روش ضریب آلفای کرونباخ، محاسبه شد. پرسشنامه شامل سه بخش، سوالات جمعیت شناسی، پرسشنامه ویژگی های رسانه های اجتماعی چان المستد و همکاران (۲۰۱۳) و برندسازی شخصی ورزشکاران آرای (۲۰۱۰) بود. برای تجزیه وتحلیل آماری داده های حاصل از پژوهش، از نرم افزارهای SPSSv۲۷ و Smart.PLS.۴ استفاده شد. نتایج نشان داد که ویژگی گشودگی، ارتباطات، مشارکت، گفتگوپذیری و اشتراک شبکه اجتماعی اینستاگرام بر برندسازی شخصی ورزشکاران، اثری مستقیم و معنادار دارد و عوامل موثر بر برندسازی شخصی ورزشکاران از طریق شبکه اجتماعی اینستاگرام، از اولویت متفاوتی برخوردارند. بنابراین ورزشکاران باید بر اساس ویژگی های شخصیتی، ظاهری، توانمندی های حرفه ای، سبک زندگی و الگوهای رفتاری خود، تصویری مثبت و جذاب از برندشان در اینستاگرام خلق کنند و از پتانسیل رسانه ای اینستاگرام برای معرفی دستاوردهای ورزشی، اهداف، ارزش ها و شخصیت شان استفاده نمایند.

کلیدواژه ها:

برندسازی ورزشکاران ، بازاریابی ، رسانه اجتماعی ، اینستاگرام