تحلیل راهبردی زنجیره تامین پسته ایران و تدوین راهبردهای بازاریابی پایدار با رویکرد SWOT/TOWS

این پژوهش با هدف تحلیل زنجیره تامین پسته ایران و ارائه چارچوبی برای بازاریابی پایدار انجام شده است. پسته به عنوان یکی از محصولات راهبردی کشاورزی ایران، ظرفیت بالایی برای ارزآوری و ایجاد اشتغال دارد، اما با چالش هایی مانند ناهماهنگی در زنجیره تامین، شفافیت محدود قیمتی، ضعف حکمرانی زنجیره و محدودیت های تجاری مواجه است. این پژوهش با رویکرد کیفی-تحلیلی و با بهره گیری از تحلیل SWOT/TOWS، نقاط قوت، ضعف، فرصت ها و تهدیدهای کلیدی زنجیره تامین پسته را شناسایی کرده و براساس آن، راهبردهای مناسب در چهار سطح SO، WO، ST و WT را استخراج می کند. همچنین، چارچوبی پیشنهادی برای بازاریابی پایدار پسته با تاکید بر ابعاد اقتصادی، اجتماعی و زیست محیطی ارائه می شود. نتایج پژوهش نشان می دهد که تقویت برند، توسعه بازارهای صادراتی، بهبود هماهنگی بین بازیگران زنجیره و بهره گیری از ابزارهای دیجیتال می تواند در ارتقای رقابت پذیری و پایداری این بخش موثر باشد. در پایان، شاخص های کلیدی عملکرد برای ارزیابی اجرای راهبردها و پیشنهادهایی برای سیاست گذاران و فعالان بازار ارائه شده است.

کلیدواژه ها:

زنجیره تامین پسته ، بازاریابی پایدار ، راهبرد ، کشاورزی پایدار