عوامل موثر بر گرایش به فرهنگ سلبریتی در میان نوجوانان و جوانان کاربر اینستاگرام

هدف پژوهش: با گسترش رسانه های جمعی چون اینستاگرام، گرایش به فرهنگ سلبریتی در میان نوجوانان و جوانان افزایش پیدا کرده است. هدف پژوهش حاضر بررسی عوامل موثر گرایش به فرهنگ سلبریتی در میان نوجوانان و جوانان کاربر شبکه اجتماعی اینستاگرام در شهرستان بروجرد است.روش پژوهش: روش پژوهش حاضر کمی و از نوع پیمایش است. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل ۴۴۲ نفر از کاربران نوجوان و جوان کاربر اینستاگرام در شهرستان بروجرد است که به روش در دسترس انتخاب شده اند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته است که به وسیله اعتبار صوری، تحلیل عاملی تاییدی و آزمون آلفای کرونباخ اعتبار و پایایی آن تایید شده است. برای برآورد حجم نمونه از نرم افزار سمپل پاور و برای تجزیه و تحلیل داده ها و ترسیم مدل معادله ساختاری پژوهش از نرم افزارهای اس پی اس اس و ایموس گرافیک استفاده شده است.یافته ها: یافته های پژوهش حاضر نشان داد که متغیرهایی چون کنش فرااجتماعی، همذات پنداری، پرستش و الگوسازی با گرایش به فرهنگ سلبریتی رابطه داشته و بر آن اثرگذارند. همچنین، متغیرهای مستقل پژوهش ۱/۴۵ درصد از واریانس متغیر وابسته پژوهش را تبیین کردند، از سوی دیگر آزمون مدل معادله ساختاری پژوهش نشان داد که متغیرهای مستقل پژوهش بر گرایش به فرهنگ سلبریتی اثرگذارند و آزمون برازش مدل معادله ساختاری پژوهش، حکایت از برازش مطلوب مدل و حمایت داده های تجربی از مدل نظری دارد.نتیجه گیری: در نهایت، نتایج این پژوهش نشان داد که نوجوانان و جوانان کاربر اینستاگرام در شهرستان بروجرد تحت تاثیر عواملی چون کنش فرااجتماعی، همذات پنداری، پرستش و الگوسازی تا حدود زیادی به فرهنگ سلبریتی در بستر اینستاگرام گرایش دارند.

کلیدواژه ها:

اینستاگرام ، پرستش ، فرهنگ سلبریتی ، کنش فرااجتماعی ، همذات پنداری