بررسی تاثیر شایستگی های هوش مصنوعی بر عملکرد سازمانی با نقش میانجی قابلیت های بازاریابی B۲B در شرکت های تولیدی

هدف تحقیق حاضر بررسی تاثیر شایستگی های هوش مصنوعی بر عملکرد سازمانی با نقش میانجی قابلیت های بازاریابی B۲B در شرکت های تولیدی مستقر در شهرک صنعتی سرمایه گذاری خارجی استان آذربایجان شرقی می باشد. پژوهش از نظر هدف کاربردی، از نظر روش گردآوری اطلاعات میدانی و از نظر ماهیت پژوهش از نوع پژوهش های توصیفی می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر کلیه مدیران و کارشناسان بخش بازاریابی شرکت های تولیدی مستقر در شرکت های تولیدی شهرک صنعتی سرمایه گذاری خارجی استان آذربایجان شرقی می باشند که بر اساس آمار دریافتی ۱۴۱ واحد صنعتی در این شهرک فعال هستند. بر این اساس تعداد جامعه آماری ۴۲۳ نفر برآورد گردید. برای نمونه گیری از روش نمونه گیری در دسترس و حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان استفاده، ۲۰۲ نفر بدست آمد. به منظور جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده شد که دارای روایی و پایایی قابل قبول می باشد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از مدل سازی معادلات ساختاری (SEM) با رویکرد حداقل مربعات جزئی (PLS) به وسیله نرم افزار Smart PLS۳ استفاده شد. نتایج آزمون فرضیات تحقیق نشان می دهد شایستگی های هوش مصنوعی بر عملکرد سازمانی با نقش میانجی قابلیت های بازاریابی B۲B در شرکت های تولیدی مستقر در شهرک صنعتی سرمایه گذاری خارجی استان آذربایجان شرقی تاثیر مثبت دارد.

کلیدواژه ها:

شایستگی های هوش مصنوعی ، عملکرد سازمانی ، قابلیت های بازاریابی B۲B ، قابلیت مدیریت اطلاعات B۲B ، قابلیت برنامه ریزی B۲B ، قابلیت پیاده سازی B۲B