تاثیر نوع و مکان برچسب اکولوژیکی بر توجه دیداری یک مطالعه آزمایشگاهی با ردیاب چشم

برچسب های اکولوژیکی از ابزارهای مهم بازاریابی سازگار با محیط زیست هستند که می توانند توجه اولیه مصرف کنندگان را جلب کنند. بر اساس رویکرد پردازش شناختی اطلاعات، نوع و مکان ارائه برچسب نقش تعیین کننده ای در این فرایند دارد. هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر نوع و مکان برچسب بر یکی از شاخص های توجه دیداری یعنی زمان اولین تثبیت بود. این مطالعه آزمایشگاهی در آزمایشگاه تحقیقات کسب و کار دانشکده مدیریت دانشگاه تهران اجرا شد و داده ها با استفاده از ردیاب چشم از ۱۸۰ دانشجو و فارغ التحصیل گردآوری گردید. متغیرهای مستقل شامل نوع برچسب (گرافیکی، نوشتاری و ترکیبی) و مکان برچسب (داخل و خارج) بودند. نتایج رگرسیون چندمتغیره نشان داد مکان برچسب اثر بسیار قوی و معناداری بر توجه داشت به گونه ای که برچسب های داخلی سریع تر از برچسب های خارجی دیده شدند. همچنین برچسب های ترکیبی نسبت به نوشتاری زمان بیشتری برای اولین تثبیت ایجاد کردند در حالی که برچسب های گرافیکی و متغیر جنسیت معنادار نبودند.

کلیدواژه ها:

برچسب اکولوژیکی ، توجه دیداری ، محصولات سازگار با محیط زیست ، روش تحقیق آزمایشی آزمایشگاهی ، ردیاب چشم