واکاوی یک مدل چندسطحی برای برندسازی در هلدینگ مطالعه موردی گلرنگ

پژوهش حاضر در نظر دارد با بهره گیری از رویکردی چندسطحی نسبت به تدوین چارچوبی برای برندسازی در هلدینگ ها مبادرت نماید. روش پژوهش مطالعه موردی است که در گروه صنعتی گلرنگ با هدف شناسایی و استخراج مولفه ها و عناصر مدل چندسطحی انجام شد. جامعه هدف شامل خبرگان برندسازی و بازاریابی در گروه صنعتی گلرنگ بود در مجموع به شیوه قضاوتی هدفمند و تا حد اشباع نظری از ۱۴ نفر مصاحبه به عمل آمد. نتایج نشان داد که مدلی با سه سطح قابل دستیابی است؛ در سطح اول به شناسایی اهداف برندسازی، در سطح دوم به شناسایی استراتژی ها و تاکتیک های برندسازی و در سطح سوم یعنی عوامل تاثیرگذار به شناسایی عوامل درون و برون سازمانی موثر بر برندسازی در هلدینگ ها پرداخته شد. بر اساس نتایج در سطح اول اهداف شامل ایجاد تمایز، بهبود جایگاه برند و خلق ارزش اقتصادی بود. در سطح دوم استراتژی ها و تاکتیک های برندسازی در هلدینگ ها شامل معماری برند، تعامل برند و نبوغ برند بود. سرانجام در سطح سوم نیز عوامل درون و برون سازمانی چندگانه شناسایی گردید که مشتمل بر محیط کلان سازمان، بازار و رقابت، مدیریت توانمندی های سازمانی، رفتارها و تعاملات درون سازمانی، رشد و توسعه سازمانی و مدیریت پورتفوی برندهای سازمان است.

کلیدواژه ها:

مدل چندسطحی برندسازی ، معماری برند ، هلدینگ ، مطالعه موردی