تحلیل رابطه بین ویژگیهای قیمت و خدمات ( محصول) از ابعاد آمیخته بازاریابی با وفاداری و کیفیت از ارزش ویژه مارک تجاری

سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 775

فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICMM01_0134

تاریخ نمایه سازی: 9 تیر 1393

چکیده مقاله:

یکی از معیارهای مهم برای دست یابی بانکها و موسسات دولتی به سودآوری بازایابی است. در تعاریف بازاریابی به پیش بینی از آینده اشاره شد و خبرگان در این زمینه برای بدست آوردن سهم زیادی از بازار استفاده از ابزارهای بازاریابی را ضروری دانسته اند و بانکها برای رسیدن به این مهم بایستی استراتژی هایی صحیح جهت استفاده از فرصت ها اتخاذ نمایند. این پژوهش از لحاظ هدف از نوع کاربردی و از نظر روش، توصیفی و از نوع همبستگی می باشد که برای جمع آوری اطلاعات و داده ها از مطالعات کتابخانه ای و توزیع پرسشنامه استفاده شده است. نمونه گیری به روش تصادفی ساده انجام شده و پرسشنامه ها میان کارکنان ده بانک که همگی به صورت تصادفی از میان سایر بانک ها انتخاب شده اند، توزیع شده است. نتایج این پژوهش نشان می دهد که رابطه ی معنی داری بین ویژگیهای قیمت و خدمات (محصول) از ابعادآمیخته بازاریابی بانکهای مورد بررسی با وفاداری وکیفیت از ارزش ویژه مارک تجاری آنها وجود دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، آمیخته بازاریابی ، ارزش ویژه مارک تجاری ، قیمت ، محصول

نویسندگان

حسن سلطانی

دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات، گروه مدیریت و حسابداری ،فارس

ایمان جوکار

دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات، گروه مدیریت و حسابداری، فارس، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • اسماعیل پوره حسن، 1384 , مبانی مدیریت بازاریابی، انتشارات نشر ...
  • بلوریان تهرانی, محمد, 1376، بازاریابی و مدیریت رار، انتشارات موسسه ...
  • روستا, احمد، ,1377مدیریت بازاریابی، انتشارات سمت , ...
  • کر، یپ و آرمسترانگ، گری، 1379 اصول بازاریابی؛ ترجمه پارساییان، ...
  • کاتلر فیلیپ، مدیریت بازاریابی، 1385 ترجمه بهمن فروزنده، انتشارات نشر ...
  • کاتلرم فیلیپ. 1379، مدیریت بازار؛ ترجمه رضایی نژاد، تهران: انتشارات. ...
  • نمایش کامل مراجع