ارائه مدل جامع تبلیغات مبتنی بر واقعیت افزوده موبایلی با استفاده از نشانگر های فیزیکی

در طول سالیان اخیر، به واسطه عدم وجود خلاقیت و نوآوری در تبلیغات، اثربخشی فرایند های بازاریابی به شدت کاهش یافته است. در این حالت استفاده از فناوری واقعیت افزوده به منظور کسب نتایج مورد نظر، میتواند مفید واقع گردد. به همین دلیل این پژوهش به دنبال ایجاد یک مدل تبلیغاتی جدید به واسطه شناسایی ابعاد، شاخص ها و مولفه های تبلیغات های واقعیت افزوده موبایل محور مبتنی بر نشانگر های فعال ساز واقعیت افزوده موجود بر روی بسته بندی محصولات می باشد. در این پژوهش کیفی با استفاده از رویکرد نظریه زمینه ای، نظرات ۱۴ خبره با استفاده از مصاحبه از طریق نمونه گیری نظری جمع آوری گردید. این مصاحبه ها در سه مرحله کد گذاری و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. روایی و پایایی این پژوهش نیز از طریق پنج شاخص اطمینان پذیری، باور پذیری، انتقال پذیری و تایید پذیری و همچنین رویکرد ممیزی مورد تایید قرار گرفت. در طول فرایند تجزیه و تحلیل، ۵۵۱۶ مفهوم اولیه شناسایی گردید، این مفاهیم در قالب ۹۶۶ مقوله فرعی و سپس تحت ۸۱ مقوله اصلی طبقه بندی گردیدند. مقوله های اصلی پدیدار یافته در قالب ۶ سازه اساسی مدل پارادایمی نظریه زمینه ای سازمان دهی گردیدند.نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد که با وجود الزامات متعدد در هنگام طراحی و استفاده از پلتفرم تبلیغاتی واقعیت افزوده، با این حال به کار گیری آن نتایج بسیار حائز اهمیتی و اساسی برای شرکت، برند، محصول، مصرف کننده، جامعه و صنعت تبلیغات در پی خواهد داشت.

کلیدواژه ها:

تبلیغات واقعیت افزوده ، واقعیت افزوده موبایل محور ، تبلیغات موبایلی ، نشانگرهای فیزیکی واقعیت افزوده