تاثیر جهت گیری دیجیتال بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی قابلیت های بازاریابی دیجیتال در کسب و کارهای کوچک و متوسط
سال انتشار: 1404
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 22
فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CONFMIR01_1083
تاریخ نمایه سازی: 11 اردیبهشت 1405
چکیده مقاله:
مقاله حاضر به بررسی تاثیر جهت گیری دیجیتال بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی قابلیت های بازاریابی دیجیتال در کسب و کارهای کوچک و متوسط می پردازد. جهت گیری دیجیتال به عنوان یک جهت گیری استراتژیک شرکتی با تمرکز بر تغییرات ایجاد شده توسط فناوری های دیجیتال تعریف شده است. قابلیت های بازاریابی دیجیتال نیز به عنوان توانایی شرکت در استفاده موثر از ابزارهای دیجیتال در فرآیندهای بازاریابی مطرح می شود. مطالعات نشان می دهد که شرکت های دارای جهت گیری دیجیتال قوی در توسعه قابلیت های بازاریابی دیجیتال موفق ترند و در نتیجه عملکرد بازاریابی بهتری دارند. این مقاله به بررسی تاثیر این سه مفهوم بر یکدیگر در کسب و کارهای کوچک و متوسط می پردازد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
حمیدرضا حسن زاده نائینی
دانشجوی دکتری تخصصی مدیریت بازاریابی، گروه مدیریت، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یاسوج، یاسوج
ابوالفضل رجبی سعدی
دانشجوی کاردانی نرم افزار کامپیوتر، گروه کامپیوتر، دانشکده شهید مطهری تفت، دانشگاه ملی مهارت استان یزد، یزد
حسین زارع شهرآبادی
دانشجوی کاردانی نرم افزار کامپیوتر، گروه کامپیوتر، دانشکده شهید مطهری تفت، دانشگاه ملی مهارت استان یزد، یزد
