راهکارهای بازاریابی مبتنی بر اثر بخشی برای افزایش مشتری صادرات در صنعت کاشی یزد

هدف از انجام این تحقیق راهکارهای بازاریابی مبتنی بر اثر بخشی برای افزایش مشتری صادرات در صنعت کاشی یزد می باشد. روش تحقیق توصیفی/تحلیلی از نوع پیمایشی می باشد. جامعه آماری این پژوهش را کلیه مدیران ارشد و مدیران بازاریابی شرکت های تولید کننده کاشی و سرامیک استان یزد تشکیل می دهند. به منظور جمع آوری اطلاعات از روش های تحقیق کتابخانه ای و میدانی استفاده شد. ابزار اندازه گیری مورد استفاده شامل چهار پرسشنامه محقق ساخته که در سه مرحله توزیع شد و مصاحبه نیمه ساختار یافته با مدیران و در نهایت اطلاعات به دست آمده در جلسات بحث متمرکز بود. برای تجزیه و تحلیل داده ها از تکنیک تاپسیس فازی، آزمون KMO و تحلیل SWOT استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد بین میانگین عوامل راهبردی در صنعت کاشی و سرامیک استان یزد اختلاف معناداری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی مبتنی بر اثر بخشی ، افزایش مشتری صادرات ، صنعت کاشی یزد