نقش و جایگاه مولفه های نوین ایجاد توانمندسازی رقابتی بر عملکرد مالی با تاکید بر عملکرد بازاریابی شرکت های پذیرفته شده در بورس

در دنیای پرتلاطم رقابتی، امروز کسب و حفظ مزیت رقابتی شرط بقا و عملکرد بالای شرکت های مختلف تولیدی و خدماتی است. تحقیق حاضر با هدف بررسی نقش و جایگاه مولفه های نوین ایجاد توانمندسازی رقابتی بر عملکرد مالی با تاکید بر عملکرد بازاریابی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران انجام شده است. از این رو پژوهش از نظر هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی و از نوع همبستگی می باشد. با توجه به ماهیت متغیرهای پژوهش جامعه آماری تحقیق حاضر شرکت های پذیرفته شده در بورس که تعداد مدیران اجرایی آنها حدود ۴۰۰ نفر است. روش نمونه گیری در این تحقیق به صورت احتمالی می باشد، نمونه گیری این پژوهش تصادفی ساده و برای مشخص نمودن اندازه نمونه از جدول مورگان استفاده شده است. بنابراین طبق جدول مورگان تعداد نمونه آماری مورد نیاز ۱۹۶ نفر و ۲۸۰ پرسش نامه جهت حصول اطمینان بین آنها توزیع شده است. در این پژوهش از پرسش نامه نیمه ساختاریافته محقق ساخته استفاده شده است. برای تحلیل این تحقیق، از روایی محتوایی طبق نظر خبرگان راهنما استفاده گردید و آنها روایی محتوایی پرسشنامه را قابل قبول تشخیص دادند. برای برقراری ارتباط بین متغیرها و با توجه به وجود شرایط استفاده از آزمون های پارامتریک از روش های آمار استنباطی استفاده شده است. تمام تحلیل ها به کمک نرم افزار پی.ال.اس (PLS ۸) صورت گرفت. یافته های پژوهش نشان داد که نقش میانجی عملکرد بازاریابی در ارتباط بین مولفه های نوین ایجاد توانمندسازی رقابتی بر عملکرد مالی شرکت های پذیرفته شده در بورس معنادار است.

کلیدواژه ها:

عملکرد ، بازاریابی ، ایجاد توانمندسازی رقابتی ، عملکرد مالی