تعیین تاثیر ابعاد نگرش مصرف کنندگان ایرانی بر نیت خرید محصولات سبز (مسئولیت پذیری اجتماعی) در صنعت خودرو ایران

تحقیق حاضر با هدف تعیین تاثیر ابعاد نگرش مصرف کنندگان ایرانی بر نیت خرید محصولات سبز در صنعت خودرو ایران انجام گردید. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق شامل مصرف کنندگانی می باشد که اقدام به خرید خودرو در صنعت خودرو ایران نموده اند. و با توجه به نامعلوم بودن تعداد آنها برای تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران استفاده شد که تعداد نمونه ۳۸۴ نفر در نظر گرفته شد که با توزیع ۳۸۴ پرسشنامه با روش تصادفی در دسترس توزیع و پس از جمع آوری مورد استفاده قرار گرفت. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه بوده و اعتبار آن از طریق روش اعتبار محتوا تعیین گردید و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ محاسبه گردید که پایایی کل آن برابر با ۰.۸۳۶ و قابل قبول می باشد. برای آزمون فرضیات پژوهش از روش مدل سازی معادلات ساختاری و نرم افزار SMART PLS ۳ استفاده شد. نتایج نشان داد که نگرش مصرف کنندگان صنعت خودرو بر نیت خرید محصولات سبز تاثیر دارد، همچنین نتایج نشان داد ابعاد: عقاید زیست محیطی، ارزش درک شده، دانش و آگاهی، نوآوری و تکنولوژی به همراه بازاریابی و تبلیغات بطور معناداری بر روی نگرش مصرف کنندگان ایرانی نسبت به محصولات سبز تاثیر داشته و همچنین از بین ابعاد فوق، عقاید محیط زیستی، دانش و آگاهی، نوآوری و تکنولوژی به همراه بازاریابی و تبلیغات بر نیت خرید سبز نیز تاثیرگذار هستند.

کلیدواژه ها:

محصولات سبز ، نگرش سبز ، نیت خرید سبز ، صنعت خودرو