ارزیابی پارامترهای موثر بر جذابیت گردشگری نیشابور

چکیدهتوسعه گردشگری به عنوان ابزاری موثر در رشد اقتصادی مناطق شهری و منقطه ای شناخته می شود و نقش بسیار مهمی در تحولات اقتصادی و اجتماعی ایفا می کند. جاذبه های گردشگری، شهرهای امروزی را به مقاصدی مهم برای شمار زیادی از بازدیدکنندگان تبدیل کرده اند و رقابت میان این شهرها برای جذب گردشگران روزافزون است. پژوهش حاضر با هدف شناسایی عوامل موثر بر توسعه گردشگری کشاورزی در شهرستان نیشابور انجام شده است. این مطالعه از نظر هدف، کاربردی است و از لحاظ روش تحقیق، توصیفی-تحلیلی است. داده ها به صورت کمی و از طریق پرسشنامه ساختاریافته در سال ۱۴۰۴ گردآوری شده اند. جامعه آماری شامل گردشگران روستایی شهرستان نیشابور بوده و نمونه گیری به شیوه در دسترس از میان ۱۵۹ نفر انجام شده است. تحلیل داده ها با استفاده از آمار توصیفی و استنباطی در نرم افزار SPSS و مدل سازی معادلات ساختاری در نرم افزار Smart PLS ۴ صورت گرفت. نتایج نشان داد شاخص «تصویر مقصد» با میانگین ۳٫۴۵ بالاترین امتیاز را در میان شاخص ها دارد، در حالی که شاخص های «جاذبه مقصد گردشگری» و «جذابیت مقصد گردشگری» به ترتیب با میانگین های ۳٫۳۸ و ۳٫۲۷ در رتبه های بعدی قرار گرفتند. همچنین یافته های مدل سازی معادلات ساختاری نشان داد که تصویر مقصد با ضریب مسیر ۰٫۴۳۰ بیشترین تاثیر را بر جذابیت مقصد داشته است. بر این اساس، تصویر مقصد به عنوان مهم ترین عامل موثر بر جذابیت گردشگری شهرستان نیشابور شناخته می شود که بیانگر نقش کلیدی درک ذهنی گردشگران و تصویرسازی مثبت از مقصد در انتخاب و رضایت آنان است. بنابراین، برنامه ریزی های توسعه گردشگری باید با تمرکز بر بهبود و مدیریت موثر این تصویر ذهنی صورت پذیرد.

کلیدواژه ها:

گردشگری کشاورزی ، تصویر مقصد ، جذابیت گردشگری ، نیشابور ، مدل سازی معادلات ساختاری