مدیریت برند و تبلیغات صنعتی در محیط های B۲B: چارچوبی داده محور برای مزیت رقابتی پایدار و توسعه کارآفرینی

این پژوهش نقش مدیریت برند و تبلیغات را در محیط های B۲B بررسی می کند و نشان می دهد که برندسازی قوی و تبلیغات هدفمند، علاوه بر ارتقای عملکرد سازمانی، به ایجاد مزیت رقابتی پایدار منجر می شود. مطالعه به روش ترکیبی انجام شده است: مصاحبه های عمیق با ۲۵ مدیر ارشد بازاریابی صنعتی، یک پیمایش کمی با ۱۵۰ شرکت و ۵ مطالعه موردی از شرکت های پیشرو. نتایج بیانگر اثربخشی ترکیب کانال های سنتی و دیجیتال، ضرورت تمایز برند، و اهمیت روابط بلندمدت است. مقاله چارچوبی نظری-کاربردی ارائه می کند و با تدوین فرضیه ها، کاربردهای مدیریتی، محدودیت ها و مسیرهای آتی پژوهش، به ادبیات مدیریت برند صنعتی کمک می کند.

کلیدواژه ها:

مدیریت برند ، تبلیغات صنعتی ، بازاریابی سازمانی ، B۲B ، بازاریابی دیجیتال ، روابط بلندمدت