بررسی رابطه ی بین آمیخته ی بازاریابی بر تمایل به خرید اینترنتی باتوجه به نقش واسطه ای ارزش برند

پژوهش حاضر با هدف بررسی رابطه بین آمیخته بازاریابی بر تمایل به خرید اینترنتی باتوجه به نقش واسطه‌ای ارزش برند صورت گرفته است. روش تحقیق مورد استفاده توصیفی و از نوع پیمایشی- همبستگی است. جامعه آماری این پژوهش کلیه مشتریان سه شهر گرگان، آزادشهر و گنبد می‌باشند. تحقیق با نمونه‌ای متشکل از 400 نفر از مشتریان است و با استفاده از روش نمونه‌گیری تصادفی ساده مورد سنجش قرار گرفت. اطلاعات لازم برای تحقیق حاضر با استفاده از پرسشنامه‌ای با پایایی 916/. مورد آزمون قرار گرفته بود، جمع آوری شد. این اطلاعات در محیط نرم‌افزاری SPSS&LISREL با اعمال آزمونهای مدل‌یابی معادلات ساختاری و تحلیل عاملی تأییدی و تحلیل عاملی اکتشافی باتوجه به فرضیات تحقیق، تجزیه و تحلیل گردید. نتایج حاصل از تحلیل عاملی اکتشافی و تأییدی نشان‌دهنده آن بود که کلیه سوالات پرسشنامه شاخص‌های مناسبی برای سنجش متغیرهای مربوطه می‌باشند. نتایج حاصل از مدل‌یابی معادلات ساختاری حاکی از آن بود که آمیخته بازاریابی رابطه معناداری با ارزش ویژه برند را دارا می‌باشد. آمیخته بازاریابی رابطه معناداری با تمایل به خرید اینترنتی دارد. ارزش ویژه برند نیز با تمایل به خرید اینترنتی دارای رابطه معنادار می‌باشد. باتوجه به نتایج بدست آمده می‌توان بیان نمود که ارزش ویژه برند دارای نقش واسطه‌ای بین آمیخته بازاریابی و تمایل به خرید اینترنتی می‌باشد.

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی ، ارزش ویژه برند ، تمایل به خرید اینترنتی