بررسی تأثیر شخصیت برند بر ادراک قیمت

محمدرضا طبیبی; سیده عاطفه جوادیان

بررسی تأثیر شخصیت برند بر ادراک قیمت

محل انتشار: دومین کنفرانس ملی حسابداری, مدیریت مالی و سرمایه گذاری

سال انتشار: 1392

نوع سند: مقاله کنفرانسی

زبان: فارسی

مشاهده: 1,529

فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

دریافت فایل کامل مقاله

صدور گواهی نمایه سازی
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

https://civilica.com/doc/253773

شناسه ملی سند علمی:

CAFM02_125

تاریخ نمایه سازی: 18 خرداد 1393

چکیده مقاله:

تمام فعالیتهای بازاریابی مانند نام گذاری، بسته بندی، تبلیغات، ترفیع، قیمت گذاری، خرید مجدد مشتریان و... یک تصویر از برند خلق می کنند، مسأله مهم اینجاست که این تصویر ترکیبی از دو عامل جدایی ناپذیر ( قیمت) و (کیفیت ) می باشد؛ و زمانی که برند ارزشهایی را ایجاد نمی کند، افراد خیال می کنند که قیمت آن بسیار بالا است. عامل اصلی روانشناسی این است که برندها به افراد در انتخابهایشانکمک می کند. آنها ضامن کیفیت و خدمات برای مشتریان می باشد. با توجه به روابط برند و ادراک قیمت، در این مقاله با روش تحقیق بهبود تئوریهای موجود به بررسی ابعاد شخصیت برند از دیدگاه جونز و همکاران ( 2009) و بررسی ابعاد ادراک قیمت از دیدگاه لینچستین (1993) و ارائه یک مدل پیشنهادی جهت بررسی تأثیر شخصیت برند بر ادراک قیمت پرداختیم. شناخت روابط این متغیرهاموجب توجه بازاریابان به نقش شخصیت برند و ادراک قیمت شده و در نهایت با شناسایی این عوامل، عملکرد شرکتها بهبود مییابد.

کلیدواژه ها:

ادراک قیمت ، شخصیت برند

نویسندگان

محمدرضا طبیبی

استادیار، دانشکده اقتصاد و علوم اداری، دانشگاه مازندران

سیده عاطفه جوادیان

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشکده اقتصاد و علوم و اداری، دانشگاه مازندران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

باون، توم (1386. فلسفه نام‌های تجاری، ترجمه عطیه بطحایی، نشر ...
رابینزم ا. پ. (1381). رفتار سازمانی؛ مفاهیم، نظریه ها و ...
ریس، آل ؛ تروت، جک (1387). جایگاه سازی - نبردی ...
روستا، احمد؛ ونوس؛ داور، ابراهیمی _ عبدالحمید، (1388)، مدیریت بازاریابی، ...
عزیزی، شهریار؛ قنبرزاده میاندهی، رضا؛ فخارمنش، سینا. (1391) . ارزیابی ...
اسمی، حسن ؛ جامعی مقدم _ محمد _ (1388). الگویی ...
کاپفر، ژان (1385)، مدیریت راهبردی نام تجاری، (سینا قرالو مترجم) ...
کاتر، فیلیپ ؛ گری، آرمسترانگ .(1389). اصول بازاریابی، (بهمن فروزنده ...
د و مین کنفر ا نسن ملی حسا بد اری, ...
د و مین کنفر ا نسن ملی حسا بد اری, ...
Aaker, J. L. (1997) .Dimensions of brand personality , Journal ...
Aaker, david (1996) _ Building strong brands .publisher: free press, ...
Bruce., B. Abhijit. (2002) _ The Effects of Discount Level, ...
Calder., R. Burnkrant.(1 977). Interpersonal Influence On Consumer Behaviour: An ...
de Chernatony. L. (2010). From Brand Vision to Brand Evaluation. ...
Dohee Kim., Vincent P. Magnini., Manisha Singal .(2011). The effects ...
Duncan, T. (2005). Advertising and IMC. New York , McGraw-hil ...
Geuens, M., Weijters, B., & Wulf, K.D. (2009) . A ...
Guthrie, M., Kim, H., & Jung. J. (2007). The effects ...
Jiang, P., & Bert, R. (2005). Customer intention to return ...
Juan (Gloria) Meng. (201 1) _ Understanding cultural influence on ...
Jin, B., Sternquist, B., & Koh, A. (2003). Price as ...
Keller KL(1998). Strategic brand management: building, measuring and managing brand ...
Lichtenstein, D. R., Ridgway, N. M. 0 , Netemeyer, R. ...
L.F. Feick., L.L. Price. (1987). The Market Maven: A Diffuser ...
M.K. McGowan., J.B. Sternquest. (1998). Dimensions of Price _ a ...
Moore, M., Kennedy, K. & Fairhurst, A. (2003). Cross-culturl Equivalence ...
Sajeev Varki, Mark Colgate(2001).The Role of Price Perceptions in an ...
Von Katharina S. Gise(2011) , Brand Personalities and C On ...

نمایش کامل مراجع