بررسی تاثیر شناخت برند و روابط برند بر رفتار خرید مشتریان اپراتورهای ارتباطات سیار (همراه اول، ایرانسل،رایتل، تالیا)در بین دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی واحد همدان
سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,927
فایل این مقاله در 23 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CAFM02_072
تاریخ نمایه سازی: 18 خرداد 1393
چکیده مقاله:
مطالعه حاضر، به دنبال آزمودن یک نظریه اصلاح شده در زمینه شناخت و روابط برند در بازار محصول سیم کارت می باشد. هدف از اینپژوهش ایجاد مدلی جامع متشکل از شناخت برند و روابط برند و چشم انداز آن روی برند با فرض اینکه چطور شناخت و روابط برند بر روی خریدهای فعلی و آتی تاثیرگذار است. مساله اصلی پژوهش عبارت است از اینکه عوامل موثر در شناخت و روابط برند که بتواند تحریک کننده تمایلات رفتاری مصرف کننده از چهار برند سیم کارت همراه اول، ایرانسل، رایتل و تالیا کدامند و میزان تاثیرگذاریهریک از آنها چگونه می باشد. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت از نوع توصیفی و پیمایشی است. جامعه آماریپژوهش دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی شهر همدان و روش نمونه گیری تصادفی ساده می باشد. متیغرهای اصلی این پژوهش شامل آگاهی از برند، تصور ذهنی از برند، رضایت از برند، اعتماد به برند، وابستگی به برند، خرید فعلی و خرید آتی می باشد. نتایج تحقیق نشانمی دهد که رابطه معناداری بین مولفه های تحقیق وجود داشت و تمامی فرضیات تحقیق مورد تایید واقع شد. به این صورت که آگاهی ازبرند بر روی تصویر ذهنی، خرید فعلی، خرید آینده واعتماد به برند تاثیر گذار است. تصویر ذهنی بر روی رضایت مندی از برند، خرید فعلی وخرید آینده تاثیرگذار است. رضایت از برند و اعتماد به برند بر وابستگی به برند تاثیرگذار بوده و وابستگی به برند بر خرید فعلی و خرید آینده تاثیر معنادار داشته است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
حسن اسماعیل پور
دانشگاه آزاد اسلامی واحد ملایر ، گروه مدیریت ، ملایر
حسین سلیمیان
دانشگاه آزاد اسلامی واحد ملایر ، گروه مدیریت ، ملایر
سمیرا حدادی
دانشگاه آزاد اسلامی واحد ملایر ، گروه مدیریت ، ملایر
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :