آینده نگاری در جهت برندسازی شهر آمل با تاکید بر تصویر شهری

زمینه و هدف: امروزه استراتژیهای بازاریابی شهری و برندسازی مکان اغلب بر ایدهها و کلیشههای فرهنگ و خلاقیت برای ترویج تصاویر جذاب شهری تاکید میکنند. هدف این مقاله، تحلیل تجربی چگونگی تجلیل و نمایش شهر خلاق در مورد آمل است. برندسازی شهری به یکی از سیاستهای اصلی برای دستیابی به پایداری در بسیاری از کشورها تبدیل شده است. آیندهنگاری نیز رویکردی جدید به شمار میرود که آیندههای بدیل و مختلفی همچون آیندههای ممکن، باورکردنی، محتمل و مطلوب را دربرمیگیرد.روششناسی: در این تحقیق، با توجه به اهداف پژوهش، از روش دلفی بهعنوان ابزاری جهت اخذ نظرات تصمیمگیران و متخصصان و از روش سناریونویسی در تجزیهوتحلیل و تدوین سناریوهای مطلوب قابلیتهای برندسازی شهر آمل با تاکید بر تصویر شهری استفاده گردیده است. همچنین جهت تحلیل دادهها از نرمافزارهایی همچون میکمک بهرهگیری شد. مولفههای تاثیرگذار بر برندسازی شهر آمل در قالب ماتریسی به متخصصان ارائه گردید و آنها بر اساس میزان تاثیر مستقیم هر مولفه بر سایر مولفهها، امتیاز صفر تا سه را اختصاص دادند.یافتهها: نتایج بررسیها نشان داد که شهر آمل دارای پتانسیلهای مطلوبی همچون توان اکولوژیکی، زیبایی طبیعی، شرایط تاریخی و تفریحی و سایر ظرفیتهاست که میتواند زمینهساز تبدیل این شهر به یک برند منطقهای و جذب گردشگران باشد.نتیجهگیری و پیشنهادات: بر اساس نتایج تحقیق، برندسازی شهری آمل در راستای توسعه پایدار شهری و منطقهای قابل تحقق است و ظرفیتهای این شهر، با برنامهریزی مناسب، میتواند نقش موثری در ارتقای جایگاه آن ایفا کند.با توجه به وضع موجود پتانسیلهای شهر آمل و دادههای حاصل از تحلیلها و نظرسنجیهای مردمی، پیشنهاد میشود اقداماتی در جهت حفظ و ارتقای کیفیت ظرفیتهای موجود، توسعه زیرساختهای شهری و جذب سرمایهگذاران بهمنظور ارتقای برند شهری آمل انجام گیرد.

کلیدواژه ها:

آینده نگاری ، برند ، شهری ، تصویر شهری ، آمل